自助游是一种新兴旅游方式，是指游客根据自身实际需求自由选择服务组合的旅游类型。自助游行程自由度高，个性化优势明显，符合我国年青一代消费者需求；同时，我国在线旅游行业崛起，可以为自助游客户提供旅游线路、票务、酒店预订等多种服务。在此情况下，自助游受到我国消费者欢迎，市场份额在整体旅游市场中所占的比重持续增大。
2019年全年，我国国内旅游人次超过60亿人次，保持快速增长态势。在消费升级、国民个性化及多元化旅游需求不断上升的情况下，自助游作为一种新型、便捷、个性的旅游方式，成为我国游客的重要选择之一。2019年，我国国内游客中，90%左右的游客倾向于自助游。国民旅游观念的转变，推动了我国自助游市场规模快速增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国自助游市场可行性研究报告》显示，2015-2019年，我国自助游市场规模年均复合增长率为26.7%，以高于整体旅游市场的增速快速增长，预计2020年，市场规模将达到1.5万亿元左右。我国自助游市场正处于快速成长期，预计未来5年仍将保持良好的态势发展，市场前景广阔。
我国自助游客户中，25-35岁人群数量占比最大，达到57%；接下来是36-45岁人群，占比为27%。我国自助游客户以45岁以下青年群体为主。我国80后、90后年轻一代经济实力较好，旅游观念更为先进，自助游具有独立自由、个性化、内容多样化等特征，受到这一群体的认可，因此80后、90后是我国自助游市场的重要消费群体。
自助游过程中，游客需要关注的信息包括旅游线路、旅游景点、交通、住宿、餐饮、购物以及安全问题等，涉及领域较多，仅依靠游客自身能力，难以全面顾及。为保障旅游顺利进行，我国自助游客户更青睐依靠在线旅游平台获得相关信息来制定旅游计划，并进行产品与服务的预订。自助游行业的发展会对我国传统旅游业造成一定冲击，但同时也会给行业带来新的商机。
新思界
行业分析人士表示，自助游具有自由度高、个性化、内容多样化等特征，是一种新兴旅游形式，受到我国年轻一代群体欢迎，市场规模快速扩大。我国游客选择自助游时，为获得全面旅游信息、合理制定旅游计划，会借助专业在线旅游平台来进行产品与服务预订。为迎合市场需求，我国传统旅游业需不断优化升级经营模式，有利于行业长期健康发展。
