普洱茶是黑茶的一种，主要产于云南省的西双版纳、临沧、普洱等地区。按其加工工艺及品质特征，普洱茶分为生茶和熟茶两种类型。普洱茶品性温和、滋味浓醇，经久耐泡，除了可以作为普通饮品之外，同时还具有着抗肿瘤、抗氧化、抗疲劳、降脂减肥、降血糖、防辐射、防治心血管疾病等多种保健功效。近年来，随着居民消费能力的不断提升，健康保健意识的逐渐增强，消费者对普洱茶的饮用需求得到持续扩大，我国普洱茶市场发展前景被看好。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国普洱茶市场可行性研究报告》显示，近年来我国普洱茶消费量不断扩大，进而驱动着市场持续放量，我国普洱茶产量保持逐年增长趋势。2018年我国普洱茶产量达到17.4万吨左右，与上一年15.8万吨相比，增长了3.8个百分点，发展到2019年其产量已经突破到18万吨以上。其中云南作为我国普洱茶的主要生产地，因其得天独厚的地理条件和文化底蕴，为当地普洱茶的优良品质奠定了良好的基础，云南普洱茶产量持续增长，发展到2019年已经增长至14.5万吨左右，较上一年增长了近1.4个百分点，在全国各地的普洱茶市场中占据主导地位。
作为中国传统名茶之一，普洱茶在全球市场上也同样有着广阔的发展空间，因此我国普洱茶的对外出口市场发展迅速。从出口市场来看，由于受到了中美贸易争端和世界经济不确定因素的影响下，2019年我国普洱茶出口量达到2785吨，较上一年下降了6.4%，仅占国内茶叶出口总量的0.7%；出口金额达到5165万美元，较上一年增长了84.6%，占全国茶叶出口总额的2.5%左右。与其他传统茶叶相比，未来我国普洱茶的出口市场仍具有较大的发展空间。
近年来，我国普洱茶市场保持稳定发展趋势，市场上流通的普洱茶产品虽然品牌众多，但具有品牌效应的领先企业数量不多，市场竞争力也相对较弱。为了扩大企业在市场上的竞争力，国家和企业需要加强对普洱茶的品牌建设，具体可以从以下两种方式入手：一是进一步加强宣传和推广普洱茶，树立并强化品牌意识，培育有规模、有前景的企业品牌；二是支持和引导龙头企业开展国际可持续认证，提高普洱茶的知名度。
新思界
行业分析人士表示，普洱茶既有饮用价值，同时也具备收藏价值，近年来，随着居民消费能力提升，健康保健意识增强，我国普洱茶市场发展前景被持续看好。而作为中国传统名茶之一，普洱茶在对外出口市场上也同样有着极为广阔的发展空间。目前我国具有品牌效应的领先企业数量不多，未来仍需要加大对普洱茶的品牌建设力度。
