随着我国社会经济的不断发展，居民生活水平逐步提高，人均可支配收入逐年增长，以及审美观念的改变，彩妆市场需求快速增长。目前我国政府加大力度规范我国彩妆行业的发展，化妆品关税下调，欧美、日韩等化妆品品牌相继进入中国，我国彩妆市场呈品牌多元化发展。
根据新思界发布的
《2020年彩妆用品行业深度市场调研及投资策略分析研究报告》显示，随着审美观念的改观，我国彩妆市场需求持续增长，近五年复合增长率达到30%，增长十分迅速，2019年我国彩妆市场规模达580亿元，同比增长35%，比上年增速提高10个百分点以上。目前彩妆市场规模增速已经高于整体化妆品市场增速，并且保持着继续上升趋势，彩妆行业发展前景向好。
在彩妆产品中，目前唇部彩妆类占据市场第一的位置，其次是脸部彩妆，但近几年，随着我国居民化妆技术的提升，眼部彩妆发展最为迅速。从市场销售状况来看，2019年我国口红/唇膏成交额最高，约有130亿元，其次是美容工具，成交额95亿元，香水排在第三，为60亿元，粉底液/膏类成交额为59亿元，排在最后。由此可以看出，我国彩妆产品逐渐向细分化方向发展，但目前消费者仍旧热衷于口红消费，唇部彩妆市场占比仍旧较高。
受互联网的普及、社会包容度提升的影响，男士美妆逐渐成为化妆品市场重要的分支，待挖掘潜力巨大。目前男士彩妆产品主要集中在底妆、眉笔和口红，其中口红和底妆需求增长较快，2019年销售额同比增长高达200%以上。
就市场竞争格局来看，我国彩妆市场被国际品牌占据，但近几年国产品牌也在不断崛起，随着品牌的不断增多，彩妆市场的CR10由2014年的35%下降到2019的20%左右。从品牌来看，目前魅可、阿玛尼、雅诗兰黛、纪梵希等外资品牌占据我国部分市场，但由于近几年本土品牌生产技术、品牌效应、产品质量都有大幅度上升，本土品牌在我国彩妆市场占有率稳步提升，不断抢占国际品牌的市场份额。在2019年天猫双十一活动中，彩妆品牌前十五名，由完美日记拔得头筹，作为国货彩妆的代表超越雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等国际大牌荣登榜首。
新思界
产业分析人士表示，随着90、00后掌握消费市场，以及审美的改观，彩妆市场需求持续增长，行业发展前景向好。从竞争方面来看，虽然外资企业仍旧占据我国彩妆市场，但本土品牌凭借优异的性价比，市场份额不断扩大。
