随着移动互联网的快速发展，人们对于在线住宿、网络订票、在线度假等的需求不断上涨，进而促进在线旅游行业的迅速发展。在线旅游以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，平台入驻商家包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等。
随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，旅游成为人们放松心情的重要选择，市场需求逐渐上升。同时，伴随着移动互联网的快速发展，随时随地了解景区、住宿、交通等的要求提升，在线旅游行业顺势而生。与此同时，我国旅游行业也向着更加多元化的方向发展，游客对旅游品质化要求逐渐提高。
在线旅游可以分为在线住宿、在线交通、在线度假三大模块，其中，以在线交通占比最多。在线交通又包括在线机票、火车票、船票、汽车票等以及景区交通状况。
在线交通市场的竞争主要集中在在线机票、火车票等的预订上；在线住宿市场拥有美团、携程两大巨头。中国市场最早进入在线旅游行业的是携程旅游网。在不断的发展中，携程凭借先发优势，快速布局在线旅游市场，其业务范围较广，覆盖酒店预订、机票预订、商旅管理等。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024中国在线旅游行业市场现状综合研究及投资前景预测报告》显示，《“十三五”旅游业发展规划》提出的要积极发展“互联网+旅游”，直接推动了在线旅游行业的发展壮大，消费主力人群逐渐向80、90后迁移，同时，市场消费升级、新兴技术发展迅速等宏观利好因素，均为在线旅游行业的发展提供了支撑，为中国在线旅游市场需求增长提供了动力。
中国在线旅游消费人群中，31-40岁的用户比例高达40%以上，24以下及24-30岁的用户比例分别达到18%和16%左右。新思界
行业分析人士表示，随着我国移动互联网的持续发展，以及网民规模的不断增加、互联网普及率的不断深化，在线旅游将凭借方便、快捷、性价比高等特点，成为人们旅行的主要方式，在线旅游产业规模也将进一步扩大。
