礼品，又称礼物，是人和人之间互相赠送的物件，主要是为了取悦对方，或表达善意、敬意。近年来，在国家法定假日制度的推定下，国内礼品行业发展迅速，而随着我国互联网技术的不断发展，应用领域持续拓展，礼品在电商平台上的销售规模也在进一步扩大，礼品电商行业得以快速发展起来。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国礼品电商市场可行性研究报告》显示，随着我国国民生活水平的不断提高，礼品行业规模以上销售收入呈现出逐年增长态势，从2014年的2.8万亿元发展到2019年已经增长至3.9万亿元以上，年均复合增长率达到6.9%；而礼品电商作为礼品行业的细分领域，其交易规模也在不断扩大，从2014年的820亿元发展到2019年已经增长至2112亿元，年均复合增长率达到20.8%。可以看出，目前我国礼品行业增速放缓，但礼品电商行业发展迅速，逐渐成为了礼品行业的主要消费增长点。
在2020年初，新冠肺炎疫情在我国大面积爆发，国内制造业深受影响，绝大部分企业营收呈现下降趋势，根据全国工商联礼品业商会发布的相关数据显示，在抽样企业中，有97%的企业营收下降，其中将近一半的企业营收下降50%以上，礼品行业也不例外。受疫情影响，亲朋好友之间减少走动，线下购买礼品的欲望不强，这在一定程度上倒逼行业加速互联网化发展，礼品电商行业得以迅速发展，市场渗透率也随之提升至5.5%左右。
我国礼品电商行业的市场参与者众多，而部分企业为了加快市场布局，在一定程度上扩大了投融资力度。在2018年1月，KartRocket完成了410万美元的C轮融资；2月，Enhance获得了150万美元的种子轮融资；4月，心生家族完成了近亿元人民币的B1轮融资，而礼物说获得了1亿元的C1轮融资；同年5月，Zola获得了1亿美元的D轮融资。而在2019年，我国礼品电商市场投融资逐渐回归理性，投融资次数仅为3起，投融资金额也较上一年相比有所下降。在2019年7月，潮宏基完成了1.99亿人民币的战略融资；同年12月，Floranow完成了1亿元的A轮融资，而HARMAY话梅也完成了A轮融资。
新思界
行业分析人士表示，近年来，随着居民消费水平的提升，礼品行业保持着较为稳定的增长态势，而在互联网技术的驱动下，礼品电商行业随之迅速发展起来，并逐渐成为我国礼品行业的主要消费增长点。我国礼品电商市场参与者众多，为了扩大企业营收，部分企业在早期加大了对市场的投融资力度，但在近年来逐渐回归理性，有利于促进行业持续健康发展。
