近几年来，国内美妆行业发展势头强劲，随着国民经济持续增长，我国美妆行业迎来蓬勃发展期。国际品牌占据我国美妆市场主导地位，对国内美妆产业链发展起一定的引导作用。随着国内本土品牌不断崛起，抢占国内美妆市场份额，国内本土品牌渗透率不断提高，我国美妆行业整体快速稳定发展。
传统美妆店都是以单一品牌销售模式为主，随着电商行业快速发展，单一品牌销售模式逐渐淘汰，美妆品牌店打破单一零售的规则，销售模式逐渐多元化、丰富化发展。美妆行业线上营销能够实现更广阔的地域覆盖，为消费者提供便捷的购物体验；美妆行业线下营销仍具有重要的体验、服务属性，线上线下营销融合已成为现代营销趋势。
颜值经济下，随着消费者对化妆品的消费意愿增强，美妆市场需求将不断增加，其中最受消费者喜爱的有口红、面膜、眼霜、防晒霜、洁面、爽肤水以及护肤等美妆商品。美妆用户逐渐向年轻一代转移，女性用户占比较大，随着用户消费观念不断改变，年轻男性用户占比逐渐增加。
根据新思界产业研究中心发布的《
2020-2024年美妆行业深度市场调研及投资策略建议报告》报告显示，近年来，我国美妆行业零售总额保持平稳增长趋势。国内美妆消费者结构正趋于年轻化，消费选择也多元化发展。据国家统计局数据显示，2018年，我国化妆品零售总额约2619亿元，同比增长为9.6%左右；2019年，我国化妆品零售总额超过2992亿元，同比增长约12.6%，预计2020年，我国化妆品零售总额将超过3450亿元。未来几年，我国化妆品零售总额将稳步上升，增速将不会有较大变化。
美妆人群多是二三四城市的年轻女性，19-25岁的年轻人数占比最高，同时美妆人群一般热衷于刷短视频、看直播。平台直播带货模式迅速兴起，美妆行业借助小红书、抖音、淘宝、快手直播等平台工具，引领消费潮流，构建营销新模式。2019年，抖音热销Top1000商品中，美妆商品数量占热销商品比例在18%左右，其中口红、洗脸巾、化妆棉、防晒隔离稳居美妆商品前四。
新思界
行业分析人士表示，颜值经济下，随着消费者对化妆品的消费意愿增强，美妆市场需求将不断增加。国内本土品牌不断崛起，将不断抢占国内美妆市场份额，国内本土品牌渗透率将持续提高，随着平台直播带货模式迅速兴起，我国美妆行业将快速稳定发展。
