洗衣液是一种有效成分为非离子型表面活性剂的衣物洗涤剂，相较于洗衣皂和洗衣粉，是一种创新型的产品，具备溶解快速、使用方便、温和环保等优点。随着人民生活水平不断提高，广大消费者对家庭清洁护理产品的要求变得更高，其中高效、优质、便捷的洗衣液越发受到消费者的青睐，洗衣液的市场需求持续不断上升，发展前景变得更加广阔。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国洗衣液市场可行性研究报告》显示，我国洗衣液行业的市场规模呈现不断快速上升态势，2017年国内有70多个洗衣液品牌，洗衣液的产量接近400万吨，市场规模达225.2亿元；2018年国内洗衣液市场规模增长至251.3亿元，同比增长11.6%。其中，一二线城市消费者对洗衣液的需求连年攀升，是目前洗衣液的主要市场所在，2018年我国一二线城市的洗衣液市场规模大约为135亿元。随着三四线城市的经济快速发展，洗衣液在这部分地区的市场渗透率逐步提升，未来洗衣液的市场会进一步向三四线城市下沉，国内洗衣液市场需求分布的地区性差异缩小，呈平衡发展趋势。
从洗衣液行业的市场集中度来看，我国洗衣液市场集中度较高，2019年国内排名前五的洗衣液企业市场份额占有率超过81%，蓝月亮作为领军者，市场份额占比最高，大约为25%；其次是纳爱斯，市场份额约为24%；立白洗衣液市场份额占有率位居第三，约为13%。整体而言，消费者对洗衣液品牌的认知度较高，行业内领导品牌蓝月亮的市场影响力最大。
从洗衣液产品的市场渗透率来看，我国洗衣液的市场渗透率不断增长，2017年国内洗衣液产品的市场渗透率大约为25%，2019年国内洗衣液的市场渗透率增长至29%，但相较于美国、日本等发达国家，洗衣液的市场渗透率仍然较低，未来洗衣液替代洗衣皂和洗衣粉的可能性较大。
新思界
产业分析人士表示，随着越来越多的消费者接受和使用洗衣液，洗衣液的市场容量会得到进一步的拓展，并保持快速增长趋势。就国内洗衣液企业而言，洗衣液行业竞争激烈，领导品牌的竞争优势明显，市场占有率高，非知名品牌和新进入者的竞争力较差，在市场竞争中容易被淘汰，但随着国际巨头公司纷纷进军该领域，洗衣液领头品牌受到的冲击加剧，将面临着更严重的压力和挑战。
