中医药康养旅游是指在中医药理论体系指导下，以中医药特色疗法为手段，开展推拿、足疗、药膳等中医药健康养生保健服务，实现促进旅游者放松身心、促进健康等目的的服务。从文化、历史、资源等背景出发，中医药康养旅游产业不断挖掘有价值的核心点，将特色产业与文化旅游、养生等多产业融合。随着中国居民人均收入不断提高，居民对美好生活的品质追求也不断提升，健康、保健为主题的健康旅游活动不断增加，中医药康养旅游产业发展前景广阔。
根据新思界产业研究中心发布的《
2020-2024年中国中医药康养旅游市场可行性研究报告》显示，随着居民消费观念不断转变，中医药康养旅游己经成为居民调整生活节奏、开阔视野、增进健康的一种生活方式。中医药注重人体调节，在预防保健上成效尤为突出，随着居民健康养生意识不断增强，中医药康养旅游因符合当前旅游发展趋势中的健康休闲理念而倍受欢迎。目前，中医药康养旅游的产品已经进入许多消费者的视野，行业发展迅速，但产品的研究体系不够完善，针对产品开发方面的实证研究很是缺乏，同时中医药康养旅游产品在营销推广战略方面也存在不足，仍需要进一步改进。
中医药己成为中国旅游消费行为中的新兴特色项目之一，伴随旅游业与中医药产业的融合发展，中医药康养旅游市场需求旺盛。我国是中医药、中医的发源地，国家十分重视中国传统文化的发展，并出台多项政策指出要促进中医药康养旅游的发展。2016年10月出台的《“健康中国2030”规划纲要》指出，大力发展中医非药物疗法，使其在常见病、多发病和慢性病防治中发挥独特作用。2020年5月，山东省促进中医药发展工作领导小组召开的第一次会议中强调要促进中医药产业高质量发展，把中医药产业与现代高效农业、医养健康、文化旅游有机融合。发展具有中医药特色的康养旅游，符合国家倡导的宏观方向，在国家相关政策指导下，中医药康养旅游产业发展将呈现出多样化、产业联合化的新发展趋势。
中医药康养旅游产业是健康理念革新的产物，新思界
行业分析人士表示，随着居民消费观念不断转变，中医药康养旅游己经成为居民调整生活节奏、开阔视野、增进健康的一种生活方式。目前，我国中医药康养旅游行业发展迅速，但仍存在体系不完善、研究实证少等问题，在国家政策扶持下，未来中医药康养旅游产业将呈现出多样化、产业联合化的新发展趋势。
