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袋泡茶市场竞争激烈 行业向多样化发展

2020-09-08 16:53      责任编辑:张圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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袋泡茶市场竞争激烈 行业向多样化发展

  袋泡茶是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料,通过加工形成一定规格,用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。袋泡茶具备方便携带、泡茶步骤简单的特点,在现代社会中,备受年轻人喜爱。随着电商行业的快速发展,袋泡茶借助线上平台,不断丰富产品种类,市场需求持续攀升,行业发展前景较好。
 
  袋泡茶作为茶叶的一个细分种类,目前占比相对较低,在中国更为明显。在全球中当前袋泡茶消费量占据产业总消费量的26%左右,但在我国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅6%左右。但随着我国居民饮茶习惯的改变,以及青少年对于袋泡茶的青睐,未来袋泡茶市场需求呈现逐渐增长的趋势,市场规模也将不断扩大,在2019年我国袋泡茶的市场规模已达到53亿元左右。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年袋泡茶行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,当前袋泡茶的销售方式主要有B2B网站、入驻天猫、京东等第三方平台、垂直B2C网站三种发展模式,其中第三方平台销售量较高,是未来袋泡茶的主要销售方式。从消费需求来看,我国袋泡茶消费者更偏爱原味茶袋泡茶,占比达60%以上;功能茶的消费中,喜欢补气养血系列的消费者占比最高,占比达到45%。由此看出,随着消费者养生意识的提高,对袋泡茶的功效更加看重,具有补气养血、清火等功能的袋泡茶更受市场青睐。
 
  国内袋泡茶品牌众多,其中排在前三的为立顿、大益茶和CHALI茶里,占比分别为40%、28%和22%。其中立顿为海外品牌,大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。当前袋泡茶呈现寡头竞争的模式,为提升产品知名度、提升自身的竞争力,立顿、CHALI等均开始通过品牌联名等新型方式营销,促进终端消费,提升自身市场占比。
 
  就消费趋势来看,由于袋泡茶的消费者大多90、00后青年,对于产品的需求呈现多样化、创新化,因此未来袋泡茶企业为满足市场需求,需不断进行产品创新,研发调配新品种,丰富袋泡茶的原材料以及拼配方式,使袋泡茶的品种口味以及功能向多元化方向发展。
 
  新思界产业分析人士表示,袋泡茶作为一种休闲健康茶类,近几年备受市场青睐,消费需求不断提升,行业发展前景较好。当前,袋泡茶产品市场集中度较高,市场呈现寡头竞争格局,为提升自身竞争力、满足消费者需求,未来袋泡茶企业需要在销售方式以及产品种类、口味等方面做出创新。
 
 
关键字: 袋泡茶 茶叶 电商