益智玩具，指的是可以让儿童在玩乐的过程中开发智力、增长智慧的产品总称，有着刺激器官反应、协调身体机能、提升手眼配合能力，加强社交能力等诸多优点。而益智玩具的细分种类较多，其中积木玩具占据着较大比重。
积木玩具，是一种立方木头或塑料材质的固体玩具，有利于培养孩子的想象力、创造力、空间感以及语言表达能力，对孩子早期教育培养有着一定的意义，同时也是提高孩子手眼协调能力的一个良好方式，有助于孩子的智力开发。近年来，在经济快速增长的社会背景，以及互联网普及带来的早教知识冲击下，年轻父母对孩子的教育观念有所转变，儿童早教问题逐渐受到重视，因此市场对可以促进孩子智力开发的积木玩具消费需求也随之扩大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国积木玩具行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，随着2016年全面二胎政策的落地，我国新生儿数量在随后两年内得到了快速增长；然而在2018-2019年期间，由于我国“二胎政策”集中释放效应的逐渐弱化，但国内儿童人数始终处于高位，预测发展到2024年我国儿童人口数量有望达到2.6亿，这为国内积木玩具市场提供了庞大的消费基础；另外，作为益智玩具中的其中一类，受益于益智玩具行业的持续发展，我国积木玩具行业也同样有着较大的市场空间。总的来看，积木玩具作为传统益智玩具的一大代表，其市场消费需求增长空间广阔。
从企业角度来看，无论在中国还是全球范围内，乐高都是积木玩具行业内的绝对龙头企业，其销售渠道主要集中在线下门店。近年来，随着中国消费者购买力的不断增强，以及对积木玩具的消费需求持续扩大，乐高加快在我国的产业布局，截止到2019年底，已经有140余家线下门店开设在我国，进一步扩大市场竞争力。另外，我国积木玩具市面上的品牌还包括美家宝（加拿大）、麦格弗（韩国）、HABA（德国）、Melissa&Doug（美国）、People（日本）等国外品牌，以及小部分本土企业，例如启蒙、木玩世家以及邦宝等。整体来看，相比于国外品牌在市场上的影响力，我国本土企业仍需加快产品研发和创新。
新思界
行业分析人士表示，由于积木玩具有利于培养孩子的想象力、创造力、空间感以及语言表达能力，因此在近年来，随着大众对儿童早教问题重视度的逐渐提升，市场对积木玩具是消费需求不断扩大，其市场也呈现出快速发展态势。但就目前来看，在我国积木玩具市场中，本土品牌的市场竞争力相对较弱，未来仍需要扩大产品研发力度。
