棉柔巾是一种以100%纯天然棉花为原材料制作的棉巾，采用先进的全棉水刺无纺布工艺生产，并经过高压蒸汽灭菌处理后制作而成。棉柔巾具有柔软细腻、无刺激性、吸水性强、韧性好、不易变形以及不掉屑等特点，是纸巾、化妆棉、洗脸巾等产品的新环保型替代产品。毛巾长期使用容易滋生大量螨虫，重复使用会使皮肤毛孔粗大，棉柔巾吸水性强且经过无菌处理，近年来受到越来越多的消费者青睐。
根据新思界产业研究中心发布的《
2020-2024年中国棉柔巾市场可行性研究报告》显示，棉柔巾是洗脸巾的一种，目前市场上的棉柔巾主要作用是擦脸、洁面、卸妆等，能干湿两用，可重复使用二至三次。目前国内棉柔巾市场价格保持在0.14-0.22元/张之间，约占国内棉柔巾市场的70%左右。在良好的市场需求下，国内大量相关企业不断进入市场，目前棉柔巾市场上的品牌数量超过520家，包括全棉时代、洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等知名品牌，其中全棉时代市场占比最大，占38%左右的市场份额，其次是babycare。
近年来，随着国家对环保行业支持力度加大，以及居民生活品质不断提高，棉柔巾符合国家绿色环保政策，其市场需求不断释放，棉柔巾市场需求量从2014年的10亿抽增长至2019年的225亿抽左右。随着加入市场的厂商越来越多，我国棉柔巾市场规模不断扩大，市场竞争也进一步加剧。随着二胎政策的放开，母婴市场前景较好，棉柔巾因其安全性高、不刺激皮肤等优势受到母婴市场的欢迎，目前母婴市场是棉柔巾企业主打的市场之一。
优良的品质是棉柔巾企业的重要竞争优势，随着消费水平升级，消费者对棉柔巾的功能、质量有了更高的追求。近两年来，棉柔巾的市场渗透率也不断提高，从2017年的0.8%上涨到2019年的7.2%左右，随着市场需求持续增加，未来棉柔巾市场渗透率将进一步提高。
新思界
行业分析人士表示，在消费水平升级背景下，棉柔巾因其良好的性能受到越来越多的消费者青睐，市场渗透率不断提高。在环保监管不断趋严的背景下，棉柔巾符合国家绿色环保政策，行业发展空间广阔。在良好的市场需求下，加入市场的厂商越来越多，棉柔巾市场竞争不断加剧，行业规模也不断扩大。
