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消费升级带动木门安装需求扩大 国内产品同质现象严峻

2020-09-27 14:05      责任编辑:周妤    来源:www.newsijie.com    点击:
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消费升级带动木门安装需求扩大 国内产品同质现象严峻

  木门,作为家居中最重要的元素之一,在整个现代家居中有着非常重要的地位,不仅有着隔音降噪、释放芳香、吸收紫外线等功能,还可以起到美化空间、营造氛围、愉悦身心的作用。目前我国市面上的木门主要分为实木门、实木复合门、夹板模压门等细分类型。其中实木复合门和夹板模压门是国内木门市场的主流消费产品,而实木门由于市场价格偏高,因此消费者购买欲望不强。
 
  自上世纪80年代以来推进的住房制度改革,促使我国房地产市场日渐活跃,并带动了一系列产业的快速发展,其中就包括木门行业。根据国家统计局公布的相关数据显示,2019年我国房地产开发投资完成额达到13.2万亿元,虽然与前几年相比增速有所放缓,但整体规模上升趋势仍然不减,国内仍存在大量存量房需要装修翻新,因此对木门的安装需求也随之增加。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2022年中国木门行业全面市场调研及投资分析报告》显示,近年来,随着产业结构的不断升级,以及市场监管力度的逐渐加强,我国木门市场保持着稳中有进、稳中提质的发展态势,产值实现了逐年增长。根据中国木材与木制品流通协会发布的相关数据显示,自2010年以来,我国木门产值始终保持着增长态势,从2014年的1150亿元发展到2019年已经增长至1530亿元,年均复合增长率达到5.9%,整体市场保持持续稳定的发展态势。
 
  从销售方式来看,在过去几年内,我国木门销售方式仍是以单一的传统经销商店面代理为主,由于受到来自整装、精装房、大家居、设计师以及网红带货等的冲击,国内部分企业开始积极布局其他销售渠道,并且已经取得了较好成绩。例如图森和木里木外通过签约设计师来大力推进产品创新;而TATA木门逐渐加快对电商平台的布局,线上产品销量不断攀升。
 
  就目前来看,由于国家环保政策的日趋严格,以及居民环保意识的逐渐加强,健康化、环保化的产品成为市场主流。而在木门产业,为了适应这一趋势,市场对水漆、无漆等绿色门漆的消费需求逐渐扩大,进而催生出“3D无漆木门”这一产品。未来随着国家对环境保护的日益重视,环保型木门产品有着较为广阔的发展空间。
 
  新思界行业分析人士表示,一直以来,我国的木门行业发展与国内房地产景气度密切相关,随着近年来房地产投资额的逐年递增,木门市场产值也呈现出增长趋势。但就目前来看,目前我国木门市场仍存在着产品同质化严重、品牌辨识度不高等现状,因此国内企业仍需要增强品牌优势,加快产品研发,扩大品牌之间的差异。
 
关键字: 品牌影响力 房地产 木门