面部底妆产品指的是在化妆过程中，所使用的隔离霜、粉底、遮瑕、蜜粉等一系列产品。从面部底妆产品的产业链来看，上游原材料供应方面门槛较低，企业易进入，但利润较低，且存在较强的市场主导者；中游领域为品牌方，存在较高的利润，但具有较为明显的主导品牌，如欧莱雅、花西子、CHANEL等，企业进入难度较大。
面部底妆的下游需求领域，在该领域可主要分为两种销售方式，一种为线下渠道，主要有美容院、专营店、百货商超等，线下渠道较为成熟，未来发展潜力较小；另一种为线上渠道，主要有垂直电商平台、B2C平台、社交电商平台。线上渠道目前仍旧处于成长期，市场存在较大发展空间。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2025年中国面部底妆行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，随着社会对于美的需求提升，化妆品在我国市场需求量持续增长，底妆作为化妆品重要组成部分，2019年我国底妆市场规模达到510亿元，其中隔离占比较高，达到43%，其次是粉底，占比为29%，遮瑕和蜜粉市场占比较小。随着未来我国居民日常化妆意识提升，面部底妆产品市场需求将持续攀升，预计到2024年我国面部底妆市场需求量达到6.5亿支，市场规模达到820亿元。
近几年我国城镇化发展速度较快，三、四线以及农村地区的消费意愿强烈，为面部底妆行业发展提供新的增长动力。就提升空间来看，当前一二线城市化妆品市场相对饱和，未来三四线城市更具备发展潜力。受益于化妆品行业的市场下沉，面部底妆作为化妆品的重要细分领域，其市场发展前景较好。
就未来发展来看，随着时代的发展，我国男性对于化妆品接受度不断增长，在男性需求逐步释放下，化妆品品牌当前正积极布局男士面部底妆领域。2019年我国男士彩妆产品中，男士BB霜的成交额占据总成交额的70%以上，是男士彩妆第一品类。未来随着大众对于男性化妆品的接受度持续增长，男性用户对于彩妆需求得到释放，男性面部底妆产品发展空间较大。
新思界
产业分析人士表示，底妆产品作为彩妆中重要的细分品类，市场占比较高，在我国居民对于颜值的高要求下，底妆产品近几年市场需求持续攀升，行业未来发展前景较好。从发展的角度来看，未来随着消费市场下沉，底妆产品在三四线城市发展空间较大。而从产品的品类来看，随着男性化妆意识觉醒，男性底妆产品未来发展潜力较大。
