爱美之心，人皆有之。在当今这个“颜值时代”，不分男女老少，大众对追求美丽和展示美丽的欲望和需求不断扩大，医疗美容行业已经成为继房地产、汽车、通讯、旅游之后的第五大消费热点。近年来，随着消费需求的不断扩大，我国医疗美容市场规模逐渐从2015年的880亿元增长至2019年的2140亿元左右，年均复合增长率约为24.9%，预计在2020年有望突破至2600亿元以上，行业发展迅速。
而从消费群体来看，在我国，年轻女性仍是医疗美容行业的主要消费人群，其中25岁以下女性占比超过50%，26-35岁女性占比超过40%，女性对医疗美容及相关产业的购买力较强。但在近几年，由于消费观念的改变以及消费需求的扩大，男性在医疗美容领域的消费支出呈现逐年递增态势，因此在未来，男性也将成为我国医疗美容行业的重要消费主体之一，男性美容行业未来发展空间巨大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年男性美容行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，近年来，随着我国医疗美容行业的快速发展，产品细分种类繁多，再加上大众消费观念的逐渐改变，护肤美容品的消费对象已经不仅仅局限于女性，男性对医疗美容的消费需求也在进一步扩大。我国男性美容市场发展态势持续向好，市场规模从2016年的125.6亿元发展到2019年已经增长至159.4亿元左右，年均复合增长率达到8.3%，预计在2020年有望突破至180亿元以上。
相对于女性美容市场，我国男性美容市场起步较晚，目前行业仍处于发展阶段。随着男性对于美容护肤产品的消费意愿的持续提升，市场也出现针对男性护理的美容产品，主要集中在洗护用品领域，而男性香水、男性彩妆产品在近年也开始展露出发展势头。然而从市场竞争来看，与资生堂、欧莱雅等国际品牌相比，我国本土品牌（如锐度、百雀羚等）在品牌影响力、生产技术以及产品质量方面仍有很大的提升空间，主要分布在中低端男性美容市场，而在高端市场上的竞争力相对较弱。
新思界
行业分析人士表示，近年来，随着经济的发展以及消费观念的改变，男性愈发注意外在形象、服装搭配与个人品位的提升，因此对医疗美容的消费需求也在不断扩大，男性美容行业发展前景大好。未来随着男性形象管理理念的进一步普及，以及男性护理潮流及文化的逐渐形成，我国我国男性美容行业增长仍有很大的提升空间。
