新型烟草制品（novel tobacco products）是指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又不属于诸如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄、嚼烟、鼻烟以及口含烟草制品的其他类别的烟草制品。新型烟草制品的优点主要体现在3各方面：1、不需要燃烧，危害性较小；2、不会产生二手烟气；3、可以满足消费者的生理需要。新型烟草制品一般包括电子烟、低温卷烟（即加热不燃烧烟草制品）等。
电子烟（e-cigarette）又称电雾化卷烟，其外观与传统的香烟相似，但不含烟叶，是一种通过电子加热手段将烟油雾化成蒸汽，能像香烟一样能吸出烟、吸出味道跟感觉来的产品。电子烟行业上游主要是锂电池、加热丝、烟弹（内装有烟液）、压力传感器、控制电路板等元件。低温卷烟又名加热不燃烧烟草制品，也是新型烟草制品的一种，其是通过特殊的加热源对烟丝进行加热，加热时烟丝中的尼古丁及香味物质通过挥发产生烟气来满足吸烟者的生理需求。
对比而言，电子烟行业的进入门槛不高，导致行业内市场竞争激烈，企业间并购重组案例较多，全球普及度较高，消费者数量较多。而低温卷烟领域的产品类型相对较少，市场处于成长期阶段，潜在发展空间较大。
从宏观领域来看，2018年7月，烟草行业新型烟草制品发展座谈会在北京召开。此次会议一方面总结了行业新型烟草制品发展情况，并结合国内外新型烟草制品发展态势，另一方面研讨下一步发展的战略思路和政策措施。目前，我国没有明确具体的新型烟草制品管控主管单位。但国家已经把电子烟的标准制定授权给国家烟草专卖局。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国新型烟草制品行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，我国人口众多，新型烟草制品消费市场规模较大，有利于行业发展。我国在售品牌主要有：Firavo（上海新型烟草制品研究院）、Puffly（湖南中烟）、Eter（山东中烟）。
新思界
产业研究人士认为，随着人们禁烟意识逐步提高，对健康生活的追求以及需求的满足，促使低害性的新型烟草制品受到广泛欢迎，市场还有进一步发展空间。
