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随着民族自信心不断提高 国潮成为消费市场新风口

2020-11-16 17:19      责任编辑:王昭    来源:www.newsijie.com    点击:
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随着民族自信心不断提高 国潮成为消费市场新风口

  近年来,随着中国经济持续发展,以及本土企业品牌建设力度加大,中国品牌通过对中国文化的挖掘与创造,形成了一股独特的艺术风潮,并受到了年轻消费者的热烈追捧。伴随民族自信心不断提高,以及中国传统文化逐渐复兴,国潮成为时尚界、文娱界的新市场风口,文化自主性成为了目前市场发展的主旋律。

  “国潮”自被正式提出后,迅速在国内各行各业流行起来,根据百度搜索指数显示,2018-2020年,关于国潮的搜索热度居高不下。随着企业品牌建设力度加大,国产品牌不仅在产品质量方面升级,还在品牌形象、文化内涵等方面有了更大的进步。

  从政策层面来看,2016-2019年,国务院、文化部、中央办公厅等发布了一些列相关政策推进我国优秀传统文化的发展与传承,“树立文化自信、传播中国声音”,成为大政方略。在此背景下,各类传统文化纪录片、电视综艺节目等数量增加,包括《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《如果文物会说话》、《我在故宫修文物》、《穿越故宫来看你》等节目。在国家政策推动下,越来越多的中国元素融入市场,国潮市场逐渐崛起。

  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年国潮市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》显示,随着年轻一代文化自信提升,以及对本土品牌逐渐认可,年轻一代成为国潮市场消费主力军。经过几年发展,中国元素成功与国际接轨,国潮新产品、新品牌不断涌现,例如在餐饮领域,麦当劳推故宫桶、瑞幸开唐诗主题店、茶颜悦色的复古logo、小龙坎做国潮子品牌等;在化妆品领域,颐和园推出了“正宫口红”、华熙生物推出了故宫口红、相宜本草推出了以中草药为原料的小红瓶精华等。

  随着国潮市场入局者不断增加,国潮市场模仿、抄袭现象层出不穷,国潮市场同质化、盲目跟风等现象严重阻碍了行业的发展。随着市场不断规范化发展,国潮市场将会是下一个万亿级的市场,由此来看,国潮市场发展空间较大。

  新思界行业分析人士表示,近年来,伴随民族自信心不断提高,以及中国传统文化逐渐复兴,国潮成为时尚界、文娱界的新市场风口,在参与者不断增加以及政策持续利好的背景下,国潮市场规模不断扩大,目前国潮市场模仿、抄袭现象严重,参与者的创新能力有待提高,随着市场规范化发展,未来国潮市场发展前景较好。

关键字: 民族自信心 国潮