羊奶粉与牛奶粉相比，富含更高的蛋白质、维生素、钙和磷等营养物质，更易被吸收，且胆固醇更低，适用于中老年、儿童、青少年等不同人群。随着我国居民人均收入的增长、羊奶粉知识得到普及、以及我国居民饮食丰富度的提升，促使羊奶粉消费需求持续增长，羊奶粉行业发展前景较好。
在供给方面，我国逐渐形成了以陕西、山西、甘肃一带的奶羊养殖据集群，目前市场中超过四成的羊奶来自陕西。为促进奶业的振兴，丰富奶种类，国务院在2018年发布了《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》，提出要积极发展奶水牛和奶山羊等其他奶畜产业，进一步丰富奶源结构。在政策的支持下，我国奶山羊养殖量增长，羊奶供应量增长，为羊奶粉行业发展奠定基础。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国羊奶粉市场可行性研究报告》显示，在需求方面，随着我国经济快速发展，居民可支配收入增长，且对于羊奶了解加深，使得更易被吸收且营养更为丰富的羊奶粉备受消费者青睐，消费量持续增长，市场规模不断扩大，2019年我国羊奶粉市场规模约为100亿元，预计到2024年市场规模将突破160亿元，近五年年复合增长率约为9.9%。
从市场竞争方面来看，由于牛奶粉市场趋于饱和，传统乳企需要寻找新的增长点，于是纷纷转战羊奶粉领域，因此我国羊奶粉品牌数量持续攀升，到目前我国市面上的羊奶粉品牌已经达到110个左右。当前我国羊奶粉CR5市场占有率约为45%，其中佳贝艾特作为行业龙头企业，市场占比约为28%，本土企业美羚市场占比约为4%。由此看出，当前国内市场中佳贝艾特、诺优能、卡洛塔妮等进口品牌占比较高，而国产品牌飞鹤、美羚等在品牌知名度以及市场占比方面远低于进口品牌。
新思界
产业分析人士表示，随着牛奶粉市场饱和，传统乳企开始专注于丰富奶粉产品结构，羊乳粉以丰富的营养以及易吸收性质被消费者青睐，成为各大传统乳企研究生产的热点，近几年来羊乳粉行业快速发展。从市场竞争方面来看，当前国内羊乳粉品牌较多，但进口品牌以较优质的奶源以及较高的品牌知名度占据国内大多市场，本土品牌市场占比较低。总的来看，羊乳粉行业尚处于起步阶段，当前虽然竞争激烈，但上市尚未形成龙头垄断格局，因此未来该领域仍旧有发展机遇。
