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休闲旅游市场前景广阔 行业差异化发展能力有限

2020-11-26 17:34      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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休闲旅游市场前景广阔 行业差异化发展能力有限

  休闲旅游是以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和服务项目为内容,为离开定居地到异地逗留一定时期的游客提供的游览、娱乐、观光和休息等服务。休闲旅游是旅游的重要组成部分,随着国民可支配收入不断提升、闲暇时间开始增多,休闲旅游市场规模不断扩大。
 
  2019年全年,国内旅游人数为为60.1亿人次,同比增长8.4%;国内旅游收入为5.7万亿元,同比增长11.7%。旅游主要包括商务旅游、会展旅游、体育旅游、休闲旅游等,随着国民旅游经验不断增加,自驾游、自助游等出游方式不断兴起,我国居民对放松身心、内容丰富的休闲旅游需求不断增大,2019年,我国居民出游目的中,休闲旅游份额占比达到65%,是主流旅游形式。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国休闲旅游行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示,与其他旅游形式相比,休闲旅游特征明显。由于放松身心需求,休闲旅游游客一般停留时间较长,若对旅游目的地产生认可,具有较高粘性,可重复消费;游客更为注重内心感受,一旦产生消费,其消费支出水平较高;休闲旅游一般是家庭或亲友共同参与,得到认可后可带动游客周围人群进行消费。为提高用户忠诚度,休闲旅游在保证完善基础设施的同时,需要在文化层次上满足游客的不同需求,提供更为丰富的服务内容。
 
  我国旅游业从业人员众多,但专业的、具有创新能力的管理人才较少,旅游目的地在规划设计方面实力不足,导致照搬、模仿现象层出不穷,提供的产品同质化严重,且服务水平参差不齐。在此背景下,游客进入旅游目的地,一旦达到尝鲜目的,再次消费概率较低,使得我国较多旅游目的地持续盈利能力弱。这种发展方式不利于以重复消费为重要收入来源的休闲旅游行业发展。
 
  受互联网技术不断进步、80后90后年轻一代消费群体崛起,我国在线旅游市场发展迅速,休闲旅游作为主要旅游形式,其线上旅游平台也在不断增多。现阶段,我国提供休闲旅游服务的线上旅游平台数量较多,但提供的产品较为单一,无法满足年轻一代日益多样化的需求。总的来看,我国旅游行业人才匮乏、服务内容同质化严重,休闲旅游行业健康发展受到影响。
 
  新思界行业分析人士表示,我国政府大力推动旅游产业发展,休闲旅游是其中重要组成部分,其发展可带动交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等其他行业共同进步,对国家经济增长具有重要意义。我国居民收入水平不断增多,工作生活压力不断增大,对休闲旅游需求不断上升,为休闲旅游行业发展提供了广阔市场空间。未来,我国休闲旅游行业需向差异化、多元化、特色化方向发展,避免同质化竞争。
 
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