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新式茶饮智能化、个性化趋势明显 企业加快产品开发进度

2020-12-21 15:36      责任编辑:周妤    来源:www.newsijie.com    点击:
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新式茶饮智能化、个性化趋势明显 企业加快产品开发进度

       新式茶饮,是用上等茶叶,辅以不同的萃取方式提取的浓缩液为原料,加入新鲜牛奶、进口奶油、天然动物奶油或各类新鲜水果调制而成的饮料。近年来,随着健康消费观念的增强,消费者对于产品品质的追求也越来越高,新式茶饮以其更有品质的茶基以及更为健康的配料,而受到广大消费者的喜爱。我国新式茶饮市场需求增长空间巨大。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2025年中国新式茶饮市场深度调研报告》显示,近年来,在消费需求的刺激下,以及原材料供应充足的情况下,我国现制茶饮行业市场规模从2016年的535亿元发展到2019年达到1408亿元,年均复合增长率约为38.1%;其中传统奶茶、传统纯茶、新式茶饮等细分领域合计占据着我国现制茶饮行业将近60%的比重;未来随着市场需求的不断扩大,我国新式茶饮市场规模仍有增长空间,预计在2020年底有望突破千亿元以上。
 
  从企业角度来看,目前在我国从事新式茶饮生产和销售的企业数量众多,且仍在不断增加,但全国性的连锁品牌数量相对较少,多是以区域性市场竞争为主,导致整个行业的市场集中度相对较低,竞争格局也较为分散。其中喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等大型连锁品牌的市场竞争力强劲,目前仍在加速产业布局(以加盟方式为主),市场占有率不断提升。但就目前来看,我国新式茶饮行业仍未出现垄断性的龙头企业,因此本土企业的竞争力仍有一定提升潜力。
 
  我国新式茶饮市场竞争较为激烈,由于生产原料基本相同,导致各品牌之间的产品“同质化”现象明显。在此背景下,一部分企业开始探寻新的发展之路,国内新式茶饮行业逐渐趋向智能化、差异化、个性化。随着人工智能、数字化渗透的不断加快,固体(粉状)奶茶、液体奶茶已经实现了智能化、大规模生产。以AI TEA为例,它可以为客户提供提供基于物联网的智慧茶饮制作,以及基于互联网的数字化营销等服务,制作工艺智能化趋势明显。另外,新式茶饮产品的差异化也是重中之重,近年来“奶茶+其他茶饮”模式的4.0新式奶茶在我国发展火爆,多家企业加快产品开发进度,例如喜茶的“奶茶波波冰”、奈雪的茶的“黑糖宝藏茶”、乐乐茶的“桃桃乌龙奶茶”等。
 
  新思界行业分析人士表示,近年来,随着生活水平的不断提升和健康观念的不断加强,消费者对产品品质的追求越来越高,天然健康的新式茶饮逐渐受到广大消费者的喜爱,我国新式茶饮市场发展潜力巨大。就目前来看,我国新式茶饮行业向着智能化、差异化、个性化方向发展,多家本土企业也逐渐加快产业布局,推动行业持续发展。
 
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