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我国盲盒市场发展速度较快 未来市场规模有望进一步扩大

2020-12-21 16:37      责任编辑:王昭    来源:www.newsijie.com    点击:
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我国盲盒市场发展速度较快 未来市场规模有望进一步扩大

  盲盒指没有任何样式提醒的装有不同玩偶手办的纸盒,目前市场上的盲盒内容多为动漫、手办、玩偶以及影视周边等。盲盒源于日本,近几年,盲盒凭借其较强的刺激性、重复性以及客户粘性在国内市场迅速发展壮大,目前盲盒已经成为我国潮流玩具中热点最高、受面最广的品类之一。

  从消费者年龄来看,随着时代发展,95后以及00后成为盲盒的消费主力军;从性别来看,女性消费者对盲盒更为青睐,女性消费者占总消费人数的比例达到75%;从消费地区来看,受消费能力限制,盲盒消费地区主要集中在北京、上海、广东等经济较发达的城市,其中北京盲盒消费占比较高。

  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年盲盒行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,2019年,我国泛二次元用户规模接近4.0亿人,同比增长11.5%,在二次元文化不断渗透的背景下,盲盒市场需求增加,2019年,我国盲盒市场规模接近32.3亿元。目前我国盲盒行业仍处于发展初期,行业仍存在较大的提升空间,随着二次元用户规模不断扩大,预计2025年,我国盲盒市场规模将达到300.0亿元。

  盲盒行业内规模较大的企业有泡泡玛特、奥飞娱乐、52Toys、邦宝益智、IPSTAR潮玩星球、高乐股份等。泡泡玛特是我国最大的潮流玩具公司,其中盲盒为公司最主要的品类,2020年12月11日,泡泡玛特正式在在香港联合交易所主板挂牌上市,尽管泡泡玛特是我国最大的潮流玩具公司,但在盲盒市场的占比仅有8.6%。由此来看,盲盒市场较为分散。

  盲盒市场发展前景较好,但目前行业仍存在一些问题丞待解决,例如盲盒的媒体负面态度较高、盲盒热度持续时间短等。从长远发展来看,随着盲盒市场的快速发展,用户规模越发庞大,用户需求也逐渐向多元化方向发展,为适应多方位的市场需求,盲盒行业将不断向产品多样化、销售渠道多元化、用户精准化、社交化等方向发展。

  目前名创优品、瑞幸咖啡、晨光、旺仔牛奶等企业均参与布局了盲盒市场,随着市场参与者逐渐增加,盲盒市场竞争将进一步加剧。新思界行业分析人士表示,近年来,随着居民消费观念改变,盲盒行业发展速度较快,盲盒已经成为我国潮流玩具中热点最高、受面最广的品类之一。随着二次元用户规模不断增加,盲盒市场规模将进一步扩大。整体来看,盲盒行业发展前景较好。

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