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户外用品行业进入调整阶段 市场集中度不断提升

2021-02-06 16:28      责任编辑:张圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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户外用品行业进入调整阶段 市场集中度不断提升

  户外用品可分为户外服装、户外鞋、户外装备三大种类。在我国徒步/健走、休闲健身登山及露营类运动备受居民青睐,而滑雪、潜水、滑板等在国外较为流行的户外运动在我国受众群体较小。2022年冬奥会即将达到,也带动着滑雪产业的快速发展,因此滑雪相关产品市场需求处于快速发展阶段。
 
  新思界产业研究中心发布的《2021-2026年中国户外用品行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示,在我国户外用品中,服装类占比最高,约为45%,其次是户外工具产品市场占比22%,户外露营设备市场占比为18%,鞋靴市场占比为13%。户外用品行业自2012年后,发展速度逐渐放缓,市场规模增速也呈现下降趋势,在2019年我国户外用品市场规模约为252亿元,同比上年增长了1.5%左右,市场规模增速连续九年持续下降。
 
  我国户外用品行业逐渐进入调整阶段,户外用品品牌数量也呈现减少趋势,在2019年国内户外用品品牌数量约为460个,市场集中度持续增长,在2019年我国户外用品CR10品牌市场占有率高达58%左右。
 
  就需求市场来看,当前我国户外运动参与率较低,国内徒步旅行、休闲户外等运动占据总人口的10%,登山、攀岩等运动占据总人口的5%左右,与美国55%左右的户外运动参与率相比差距较大,未来提升空间较高。随着我国户外运动参与率的提升,国内户外用品市场需求也将得到持续增长,我国户外用品行业发展前景较好。
 
  除了运动参与率较低,我国居民在户外活动上的消费也较低,仅有22元左右,而在欧美等发达地区,人均户外用品消费额在600元左右。由此对比,可以得出我国户外用品行业尚处于导入期,未来市场发展潜力巨大。
 
  从市场竞争方面来看,我国户外用品市场主要被外企占据,如始祖鸟、猛犸象、巴塔哥尼亚、北极狐、北面等品牌垄断高端市场,终端领域也由哥伦比亚、JakWolskin、Camel等海外品牌占据,我国户外用品品牌众多,但多集中在低端领域,代表品牌有探路者、迪卡侬等。
 
  新思界产业分析人士表示,虽然经历多年发展,但当前我国户外用品行业仍处于导入期,当前市场需求较小,人均消费较低,未来市场发展潜力巨大。虽然户外用品行业发展潜力巨大,但由于其专业化程度较高,且消费者对于品牌忠诚度较高,因此国内市场被布局较早的海外品牌占据,国内品牌主要集中在低端领域。
 
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