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新式茶饮市场下沉 三四线城市发展机遇较大

2021-02-22 16:09      责任编辑:张圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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新式茶饮市场下沉 三四线城市发展机遇较大

  新式茶饮是一种采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、优质的食材生产的茶底和配料组合成的中式饮品,其备受年轻人青睐,近几年消费需求持续攀升,行业得到快速发展。伴随着消费升级以及居民健康消费观念提升,我国居民对于茶饮品质、健康要求提升,使得新式茶饮品牌纷纷推出健康茶饮,人造肉、植物基、0卡糖、燃爆菌等健康元素被广泛应用在新式茶饮。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国新式茶饮市场深度调研报告》显示,伴随着消费升级,年轻消费者对于饮料要求提升,新中式茶饮备受消费者青睐,近几年消费需求持续攀升,在2019年我国新中式茶饮市场规模约为1000亿元,且市场规模仍旧保持7%的速率增长,在2024年市场规模达到1430亿元左右。我国新式茶饮市场规模仍旧保持增长趋势,新式茶饮行业未来发展前景较好。
 
  随着外卖、配送等产业的快速发展,国内消费者线上购物需求提升,在2020年我国新式茶饮线上订单占比高达55%,按照当前发展趋势,预计未来线上销售到将成为新式茶饮行业主要销售渠道。就消费者群体分析,目前90后是新式茶饮主要消费群体,占比高达50%,其次是00后,占比约为30%。从地域上来看,一线城市新式茶饮市场规模庞大,占据整体新式茶饮市场规模的65%左右,未来三四线城市发展机遇较大。从消费者倾向来看,目前最受消费者喜爱的产品是水果茶、奶盖茶、奶茶。
 
  从市场竞争方面来看,由于新式茶饮行业发展前景较好,市场规模庞大,当前较多投资者布局该领域,但喜茶、奈雪等布局该领域较早,且定位在高端市场,门店数量较少;中端品牌有CoCo、一点点、茶颜悦色等热门品牌,该领域市场竞争激烈;低端品牌有蜜雪冰城,主要是依靠低价策略,占据三四线市场。
 
  新思界产业分析人士表示,新式茶饮口味多样,且具有健康元素,备受国内青少年青睐,近几年市场需求持续攀升,市场规模不断扩大。就整体发展来看,当前三四线城市的新式茶饮消费增速远高于一线城市,随着三四线城市消费能力的提升,未来低线城市新式茶饮发展空间庞大,因此当前新式茶饮品牌纷纷打入下沉市场。而喜茶等高端茶饮品牌,由于客单价过高,因此多推出中低端品牌进入下沉市场,未来新式茶饮在三四线城市发展机遇较大。
 
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