动漫衍生品指的是由动漫IP衍生出的玩具、出版物、服装等产品，以及动漫周边零售、动漫定制服装租赁、动漫Cosplay、动漫游戏、动漫餐饮、动漫公园等产品以及业务模式。动漫衍生品的开发，提升了动漫产业的价值，也带动了玩具、服装、文具相关行业的发展，其市场发展备受关注。
在全球市场中，动漫衍生产品在美国、日本、韩国发展较为成熟，在衍生产品的营销方面具有完善的模式，动漫衍生产品的受益较高。就以知名IP《冰雪奇缘》来说，自上映以来，到2020年初其实现受益达到116亿美元左右，但其中98亿美元收入来源于玩具、服饰、舞台剧、游戏等衍生产品，由此可见动漫衍生产品在动漫产业中具有重要地位。
我国动漫产业起步较晚，但近几年发展速度较快，受众群体规模不断扩大，产品规模也随之增长，当前国内动漫衍生产品在动漫产业中的产值占比已经达到33%左右，但是相比动漫发达国家75%的占比来看，未来我国动漫衍生产品市场仍具有较大发展潜力。除却动漫衍生产品的开发不足，我国动漫IP较少也成为限制行业发展的一大问题，当前国内动漫衍生产品市场超过七成的卡通形象来自美、日等国家，本土衍生产品的市场份额约为15%。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2025年中国动漫衍生产品行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，同时在动漫衍生产品的定位上，我国动漫产品定位在12岁以下儿童，该群体人数较少，消费能力较低，社会影响力较小。而美国、日本等国家，将动漫的消费群体定位在18到30岁的群体，该群体拥有自主购买能力，是动漫周边产品的主要消费群体。同时，国内动漫衍生产品大多为低端产品，产品较为单一，且质量较差，难以打动高消费群。
我国动漫衍生市场庞大，但产品原创、营销能力较差，导致中国动漫衍生市场被日本、美国等国家占据，其中日本占据我国动漫市场的55%左右，欧美占据了30%，中国原创动漫市场占比仅有15%左右。
新思界
产业分析人士表示，我国动漫衍生产品市场庞大，但由于国内产品原创能力和营销能力较差，因此国内市场被国外品牌占据，未来国产动漫衍生产品仍具备较大发展潜力。但当前国内动漫衍生产品创新能力差、产品单一、质量较差，且定位不清晰，不具备竞争优势，短期之内国内市场仍旧被国外品牌占据。
