短视频营销，是内容营销的一种，主要是借助短视频，通过选择目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，这样吸引用户了解企业品牌产品和服务，最终形成交易。从产品类型来看，根据内容传播方式的不同，短视频营销主要包括场景式、情感式、网红式这三类；但根据内容呈现方式的不同，又可以分为病毒式、贴片式、植入式这三类。近年来，得益于移动互联网技术的加速普及，我国短视频行业发展迅速，进而促使短视频营销行业市场规模的不断扩大。
近年来，我国短视频用户规模呈现逐年递增态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的相关数据显示，截止到2020年12月，我国网民规模达到9.89亿人，较2020年3月增长了8540万人，互联网普及率约为70.4%。其中，短视频用户规模突破至8.73亿，较2020年3月增长1000万人，占整体网民规模的88.3%。而短视频用户规模的不断增加，为我国短视频营销行业的发展打下了坚实基础。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2025年中国短视频营销市场可行性研究报告》显示，近年来，伴随着短视频行业的加速发展，我国短视频营销市场规模不断增加，从2015年的2.8亿美元发展到2020年达到了112.2亿美元，年均复合增长率约为109.2%；预计在未来三年内，随着短视频行业逐渐进入精细化运营阶段，内容输出能力进一步优化，我国短视频营销市场规模仍有着巨大的增长潜力，在2024年有望突破至250亿美元以上。
从客户类型来看，目前我国短视频营销的客户主要包括电商平台、美妆广告、游戏广告、食品广告以及其他。其中，电商平台在短视频营销市场上的占比最大，超过35%；其次为美妆广告，市场占比接近30%；而游戏广告和食品广告的市场占比分为为13%和10%。另外，伴随着财经、汽车、亲子育儿的营销垂直分化，我国短视频营销的客户类型也随之向多元化趋势发展。
新思界
行业分析人士表示，近年来，得益于移动互联网技术的加速普及，我国短视频用户规模不断扩大，推动着行业迅速发展，而短视频营销作为短视频的衍生行业，其市场规模也随之不断扩大，其内容已经涉及到电商、美妆、汽车、财经等多个领域。但就目前来看，我国短视频营销市场竞争较为混乱，涉嫌政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联网违法广告时有出现，未来发展还需政府加大市场监管力度。
