近年来，随着国民健康意识的不断提高，传统烟草制品的消费人群及市场销量出现停滞甚至下降，再加上国家对公共场所禁烟力度的不断加大，我国市面上逐渐兴起了一种新型烟草制品，又被大众称为“减害型替代烟草”，具体是指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但有着较低的尼古丁和细胞毒性，对身体产生的危害较小。
由于国际上对传统烟草管控措施的加强，181个国家和地区加入《世界卫生组织烟草控制框架公约》，加强对吸烟的管控，而新兴烟草制品作为传统香烟的替代品，其市场消费需求增长空间巨大。目前，我国市面上的新型烟草制品类型多样，并随着技术的创新和发展，其产品类型也相应增加，大体包括电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟这三大类型。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2025年中国新型烟草制品行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，近几年，由于民众健康意识的逐渐提升，国家控烟力度的逐渐加强，普通可燃烟草在市场上的发展速度有所放缓。而与此相对应，电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟等新型烟草制品相继进入市场，并呈现出快速发展态势，发展到2020年在全球市场上的销售规模已经达到了765亿美元，同比增长21.4%，占据着总烟草销售规模将近10%的比重；未来随着消费需求的不断扩大，再加之多家烟草企业加快提升产品质量，新型烟草制品的市场仍有较大的发展空间，预计在2023年突破至1240亿美元。
从细分市场来看，在电子烟领域，作为新型烟草制品市场需求量最大的品类，电子烟市场规模呈现逐年递增态势。发展到2019年，我国电子烟市场规模达到78.9亿元，同比增长了近23.1%；但在2020年，国家及各地政府加强了市场监管，也限制了国内电子烟市场的进一步发展。另外，在口含烟领域，目前在我国市场尚处于起步阶段，其市场规模总体偏小，发展到2019年仅达457.1万元，同比增长了44.5%，增长速度较快；而国内从事生产和研发的企业主要包括上海中烟集团（上海新型烟草制品研究院）、郑州中烟和川渝中烟等，市场尚处于“空白期”，新进企业发展空间较大。
新思界
行业分析人士表示，近年来，随着控烟措施的加快实施，以及国民健康生活意识的逐渐提高，我国传统烟草制品产量呈下降态势，而新型烟草市场逐渐兴起并得到快速发展，市场规模也随之不断增加。目前，市面上的新型烟草制品主要包括电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟等，但在市场上的渗透率仍然不高，未来仍有较大的提升空间。
