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我国地铁广告市场规模增加 未来发展既有机遇又有挑战

2021-03-30 16:31      责任编辑:周妤    来源:www.newsijie.com    点击:
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我国地铁广告市场规模增加 未来发展既有机遇又有挑战

  不断增长的运行里程,较为庞大的人流量,十分广泛的覆盖区域,形成了得天独厚的传播优势,使得地铁成为一个充满巨大潜力的广告市场。近年来,随着我国地铁建设进程的不断加快,地铁广告逐渐成为众多广告营销公司争夺的重要媒体资源,其市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。
 
  自改革开放以来,我国经济实现了高速发展,城市化建设进程不断加快,城市人口流动速度也在提升,人员出行和物资交流频繁,使得城市交通面临着严峻局势,而地铁的出现在一定程度上缓解了这个问题。近年来,我国地铁建设行业发展迅速,运营长度也在逐年递增。根据中国城市轨道交通协会发布的相关数据显示,2020年我国地铁运营长度达到了6303公里,同比增长21.7%;其中新增营运里程为1122公里,占整个城市轨道交通运营线路新增里程的90%以上。目前,地铁已经我国城轨交通系统中不可缺少的一部分,这也为国内地铁广告行业的发展提供了必要条件。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国地铁广告市场分析及发展前景研究报告》显示,就目前来看,我国已经进入“信息化”时代,随着新技术、新观念和新思维的应用,户外广告行业迎来了蓬勃发展的大好时机,估算在2020年市场规模突破至2300亿元,行业呈现良好的发展态势。而地铁广告作为户外广告的细分一类,其市场发展也持续向好,市场规模占据着整个户外广告市场接近30%的比重,是户外广告市场中的重要组成部分。
 
  就目前来看,我国地铁广告形式丰富多样,主要包括十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内看板海报、车内包车海报、隧道区间内LED等,其优势在于地铁内人流量较为集中、广告受关注程度较高,可以起到较大的宣传作用;但缺点在于,目前我国从事地铁广告投放服务的企业数量并不多,服务水平也参差不齐,公司普遍缺少工作经验,这在很大程度上限制了国内地铁广告行业的进一步发展。
 
  新思界行业分析人士表示,近年来,随着城市化进程的不断加快,以及交通基础设施的逐渐普及,我国地铁建设行业发展迅速,已经成为国内城市轨道交通系统中不可缺少的一部分,这也为国内地铁广告行业发展提供了良好条件。但就目前来看,我国地铁广告行业发展仍有阻碍,未来发展还有很长的路要走。

关键字: 地铁广告 机遇和挑战 地铁建设