潮玩全称为潮流玩具，又称为艺术玩具或设计师玩具，是指拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩通常是限量发行，价格相对高昂，多为摆件或雕塑，具有一定的轻奢属性。潮玩产品属于小众产品，主要分为盲盒公仔、手办模型、艺术类玩具以及BJD玩具四大类别。近年来，随着“潮+”概念深入普及，潮玩受到了越来越多消费者的青睐，在此背景下，潮玩市场规模迅速扩大。
根据新思界产业研究中心发布的《
2021-2025年潮玩行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2019年，我国潮玩市场零售规模接近210亿元，相比于欧美、日本等成熟的潮玩市场，我国潮玩市场发展潜力较大。目前国内潮玩主要品牌包括泡泡玛特、IP小站、19八3、52toys、TOP TOY、酷乐潮玩、十二栋文化等，其中泡泡玛特是国内知名度最高、市场占有率最大的潮玩品牌，市场占比达到9%左右，由此来看，我国潮玩市场集中度较低。
受市场前景吸引，越来越多企业入局潮玩市场，例如腾讯、哔哩哔哩、红杉资本、创业工场等企业，现阶段，我国已有超过千家企业名称中含有“潮玩、潮流玩具”。潮玩在国内已有十余年的发展历史，但早期受消费观念、消费能力等因素影响，潮玩市场受众范围较小，市场发展缓慢，在进入2018年后，随着国内企业不断布局潮玩市场，以及盲盒经济迅速崛起，潮玩市场销量持续攀升，潮玩市场发展速度加快。
从消费群体来看，潮玩消费群体以年轻群体为主，95后消费者是潮玩市场消费主力军，消费占比达到45%左右。从销售渠道来看，潮玩销售渠道包括电商平台、线下门店、无人贩卖机以及线下展会等，其中电商平台是潮玩主要销售渠道。潮玩行业作为一个新兴行业，未来市场发展前景可期，但随着行业快速发展，行业内出现的问题也越来越多，例如潮玩形象雷同、创意撞车现象较多，潮玩知识产权保护不足；潮玩运用模式单一，过度依赖“盲盒”销售模式，过度依赖头部IP效应等；潮玩消费者忠诚度不高，产品复购率较低。
新思界
行业分析人士表示，近年来，随着市场需求多元化发展，潮玩受到了越来越多消费者的青睐，潮玩市场发展速度加快。相比于欧美市场，我国潮玩市场发展时间较短，市场集中度较低，未来行业发展空间广阔。同时伴随市场快速发展，潮玩市场存在的问题逐渐凸显，整体来看，未来我国潮玩市场发展机遇与挑战并存。
