商标代理是商标代理人在其代理权限内以被代理人的名义从事商标事务的法律行动。随着我国经济不断增长，我国商标注册申请量不断上升，商标代理市场规模随之不断扩大。商标代理是知识产权代理的重要组成部分，在我国市场中，商标代理的年代理量在知识产权代理中占比最高。
我国商标代理制度于20世纪90年代开始推行，2003年，商标代理机构及代理人资格审批取消，我国商标代理行业进入快速发展期。发展至2020年，我国商标代理机构数量已经达到5万家左右，代表性企业主要有阿里巴巴科技（北京）有限公司（阿里云）、北京梦知网科技有限公司（权大师）、北京细软智谷知识产权代理有限责任公司（中细软）、北京畅得科技有限公司（天眼查）、重庆猪八戒知识产权服务有限公司（猪八戒）等。
我国商标代理企业数量众多，行业格局分散，市场竞争激烈。2020年，我国商标注册申请量超过945万件，在商标代理企业中，商标申请量排名前十的企业合计占比达到21.8%，其中，阿里云商标申请量远超其他企业，占比达到11.3%。由此可以看出，我国商标代理市场正在向头部企业靠拢。
大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术可以大幅提升商标注册申请效率，因此在我国排名靠前的商标代理企业中，“互联网+商标代理”运营模式企业数量占比高，无法跟上发展脚步的企业竞争力正在不断下降。总的来看，我国商标代理行业发展强者愈强趋势明显，未来市场集中度有望不断提升。
商标代理具有节省被代理人时间、专业性高、注册核准率高等优点。商标注册申请具有较高的专业性，需要专业知识以及相关经验，普通企业在商标注册申请时，由于不具备专业人才，因此将商标注册申请代理给专业企业。在此背景下，我国商标注册代理率不断提高，已达到90%以上。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2025年中国商标代理市场可行性研究报告》显示，2015-2020年，我国商标代理市场呈现高速增长态势，年均复合增长率达到30%以上。2020年，我国商标代理市场规模约为175亿元。商标代理需求会受地区经济、企业数量影响，我国商标代理需求主要集中在珠三角、长三角、环渤海地区，广东、浙江、江苏、北京是主要需求省市。
新思界
行业分析人士表示，商标代理是我国知识产权代理市场中年代理量占比最高的细分市场，但由于商标代理价格较低，其市场规模低于专利代理。我国商标代理行业格局分散，尽管头部企业市占率正在不断提升，但在较长时间内，市场竞争依然激烈，商标代理价格难以大幅提升，企业需利用新技术，通过优化代理流程来控制成本，以提高盈利能力。
