文化旅游是指通过外出旅游来实现感知、了解、体会人类文化具体内容的行为过程，也指以跨区域鉴赏地区性传统文化、文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游活动。
新思界产业研究中心发布的《
2021-2021年中国文化旅游行业市场深度调研及发展前景预测报告》指出，文化旅游覆盖区域经济、文化、基础设施建设等多个领域，与城镇化、乡村建设正在持续融合，且单个文化旅游项目投资规模较大；2020年，中国文化旅游项目投资规模超过1.6万亿元，但各个文旅项目规模、特色等方面有较大的差别，大部分文化旅游项目由于缺乏特色、交通配套不完善、缺乏综合管理等原因综合竞争力偏低。
中国的文化旅游项目种类较多，大致上可分为历史文化类、现代文化类、民俗文化类等类型。由于中国有5000年未曾断裂的历史，因此历史文化类旅游项目中的文物、史记、遗址、古建筑等资源丰富，此类文旅项目发展潜力较大。现代文化类的艺术、技术成果也取得一定成就，但在早期国内并不十分重视，发展水平有限；近年来现代文化成果（如工业文化、艺术文化等）相关的项目也在逐步开发，未来发展前景较好。国内居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等类型的民俗文化类以少数民族、区域特色型项目为主，如苗族斗牛文化旅游项目、葛根敖包度假旅游项目、陕州地坑院旅游项目等。
国家也出台了一系列政策促进文化旅游行业的发展：2020年9月，国家发展改革委发布《关于促进特色小镇规范健康发展的意见》，提出坚持创新发展理念，以准确把握特色小镇发展定位为前提，以培育发展主导产业为重点，促进产城人文融合，突出企业主体地位，健全激励约束机制和规范管理机制，有力有序有效推进特色小镇高质量发展。
2021年2月，文化和旅游部办公厅出台了《关于进一步用好地方政府专项债券，推进文化和旅游领域重大项目建设》的通知，进一步加快了推进文化和旅游领域重大项目落地实施，扩大有效投资，推动行业高质量发展。
新思界
研究分析师认为，文化旅游一般属于区域性整体开发项目，单个项目金额一般较大，大部分项目投资金额超过10亿元，个别项目投资规模超过100亿元，文化旅游项目行业投资整体规模较大，仍在保持稳定增长的态势，预计2025年中国文化旅游投资规模将超过2.5万亿元；但是由于国内文化旅游项目较多，文化同质化、基础设施建设和服务水平低层次化严重，大部分文旅项目的综合竞争力有待提升。
