集换式卡牌（TCG）是一种集娱乐性和商业性为一体的游戏，是一种以收集卡片为基础的对弈类游戏。集换式卡牌行业发展主要依赖于卡包和新版本的推出，其核心是IP，目前市场主要的集换式卡牌主要采用影视动漫IP、知名游戏IP以及与游戏共生的原创型产品。
卡牌的稀有度是激发玩家购买欲的主要因素，也是推动集换式卡牌行业发展的重要要素。在全球中，日本作为游戏和动漫大国，集换式卡牌行业发展较为成熟，拥有庞大的集换式卡牌玩家基础。在2020年日本玩具市场规模约为8300亿日元，其中卡牌游戏和集换式卡牌游戏市场规模排在第三，而“游戏王OCG”和“精灵宝可梦卡牌游戏”两大IP产品销量较高。在全球中，“游戏王OCG”是销量最高的卡牌游戏，目前OCG相关卡牌种类已经达到8000种以上，覆盖全球多个国家。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2025中国集换式卡牌行业市场现状综合研究及投资前景预测报告》显示，随着日本动漫和美国漫威等对于全球的影响，全球中集换式卡牌游戏行业快速发展，市场规模持续攀升，在2020年达到115亿美元，预计到2025年将达到240亿美元。其中日本仍旧是全球集换式卡牌主要市场，在2020年日本纸牌游戏和集换式卡牌市场规模约为1240亿日元，占据日本玩具市场规模的15%
国内集换式卡牌行业起步较晚，但随着近几年国内二次元用户的增长，以及对于IP衍生产品运营能力的增强，集换式卡牌行业将迎来快速发展时期。目前来看，由于缺少具有影响力的原创IP，目前国内市场占有率较高的集换式卡牌仍以海外IP授权产品，云涌控股是目前亚太地区的主要卡牌分销商。
在全球中较为知名的集换式卡牌品牌有游戏王、万智牌、宝可梦等，我国集换式卡牌行业正处于起步阶段，目前布局在该领域的企业有华立科技、卡游等，是该领域的龙头企业，但二者发展存在差异化，其中卡游主要以卡牌生产；华立科技专注于IP衍生卡游艺机的开发生产。
新思界
产业分析人士表示，集换式卡牌早期作为小众游戏在国内市场发展缓慢，近几年随着我国二次元用户增长，以及知识产权、IP衍生产品的开发逐渐成型，集换式卡牌行业得到快速发展。但总体来看，我国集换式卡牌行业尚处于初期阶段，市场中出现盗版卡牌产品，且目前国内市场率较高的集换式卡牌产品仍以国外IP为主。
