牙粉又称洗牙粉、洁牙粉、白牙粉，是一种吸湿性很强的粉末状产品，牙粉的主要原料是碳酸钙、皂粉和少量的糖精、香料、过硼酸钠等，部分牙粉产品甚至添加了大量中药原料成分，这些原料都具有很强的清洁功效，可以让牙齿在短时间内达到美白的效果。
实际上牙粉是出现最早的牙齿清洁剂，在我国宋代就出现了“牙粉行”, 专门出售中药配制的牙粉，后牙粉成为社会商品。在国外，18世纪开始工业化生产牙粉。在牙膏出现之前，牙粉是人们最常用的牙齿清洁剂。但是自牙膏出现后，牙粉逐渐淡出人们的视线，原因是需要干燥环境下密封保存，防止结块，没有牙膏储存方便；且牙粉成分有限，产品种类不及牙膏产品丰富，无法满足人们多样化的消费需求；最重要的是长期使用牙粉会对牙齿造成伤害。根据新思界发布的
《2021-2025年中国牙粉行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》，在2018年的问卷调查中，正在使用牙粉的调查者数量占比不足10%，更有35%以上的调查者表示没有听说过牙粉；在2020年的问卷调查中，正在使用牙粉的调查者数量占比提升至10%以上，没有听说过牙粉的调查者数量占比则降低至35%以下。造成这种变化的原因正是线上渠道的发展。
在互联网发展的带动下，淘宝、天猫、京东、抖音、小红书等线上销售终端逐渐发展壮大，在口腔清洁产品的推广和销售中占据越来越大的比重。网络红人或带或主播通过短视频的方式对牙粉清洁力度强的功效进行宣传使年轻群体对牙粉的认知度提升，一些对牙齿美白有强烈需求的消费者开始使用牙粉。另一方面，随着技术的进步，牙粉的配方、工艺更加成熟，与牙膏的区别也越来越小，也使得消费者愿意购买牙粉。
随着消费需求的增长，进入该领域的企业数量也日益增多，导致牙粉行业市场竞争越来越激烈。但是由于企业发展时间短，规模普遍较小，因此行业市场份额较为分散，市场集中度低。牙粉行业较为知名的品牌有迪王、云南本草、修正、百龄、仁和、牙得安、佰魅伊人等。
新思界
产业分析师表示，线上消费模式是近年来我国倡导发展的消费模式，数字经济、互联网等行业的发展也为线上消费模式的壮大提供了机遇，在线上消费模式的带动下，牙粉行业将持续增长。
