剧本杀是一种真人角色扮演游戏，主要以剧本演绎为核心，玩家通过推理、搜证、还原凶手作案动机，进而找出凶手。受狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育，以及剧本杀综艺在国内推广，目前剧本杀成为一种主流的线下娱乐方式，题材逐渐丰富，吸引力提升，行业因此得到快速发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2025年中国剧本杀市场可行性研究报告》显示，剧本杀作为一种新型社交方式，具有社交、角色扮演等属性，深受年轻消费者青睐。剧本杀在国内市场规模呈现快速增长趋势，在2018年市场规模约为66亿元，在2020年达到120亿元。在2020年受到疫情影响，剧本杀市场规模增速放缓，约为8%左右，但随着疫情好转，剧本杀市场规模增速恢复，预计到2022年我国剧本杀市场规模为240亿元。
就剧本杀主题来看，探案、推凶、悬疑等题材备受消费者青睐。剧本杀在线下已经得到全面普及，不仅在上海、北京等重点城市得到发展，在东北、西南、西北等地区也得到快速发展。我国剧本杀线下门店数量呈现快速飙升趋势，在2019年约为1.2万家，到2020年约为3万家。不仅是线下，线上剧本杀也处于快速发展趋势，尤其是在2020年疫情居家期间，剧本杀app用户量骤增。剧本杀市场持续火热，吸引众多企业入内，在2020年我国剧本杀新注册数量仅有50多家，但到2021年预计达到280家左右。
在2021年第一季度数据显示，剧本杀女性用户偏多，达到55%左右。在年龄方面，40岁以下的用户约有九成，而30岁以下的用户占比达到55%。就行业发展来看，剧本杀为沉浸体验感游戏，相较于线上而言，线下体验感更好，且拥有专业的工作人员推进游戏进程，能够保证游戏的完整性，因此线下剧本杀门店数量近两年暴增。但是相较于线下，线上剧本杀剧本更为丰富，且客单价更低，但由于线上剧本杀耗时长，因此客户留存率较低。
新思界
产业分析人士表示，受益于狼人杀、密室逃脱的前期市场教育，同时剧本杀综艺在国内热播，推动剧本杀行业快速发展，成为备受消费者青睐的线下休闲娱乐方式。剧本杀可分为线上和线下，但由于剧本杀游戏特殊的沉浸体验感特性，线下更具有优势，因此近几年国内线下剧本杀门店暴增，市场竞争激烈，但尚未出现头部品牌。
