湿厕纸是一种新型的纸品，由原生木浆构成，可在马桶和下水道中分解，不会造成下水道堵塞。湿厕纸偏弱酸性，除菌能力强，相较于普通纸巾具有更好的清洁功效，同时舒适度较高。目前优质的湿厕纸能够擦除将近99%的细菌，随着我国消费者卫生、健康意识提升，湿厕纸应用需求将会持续攀升，行业发展前景较好。
湿厕纸行业发展前景较好，但目前在国内市场普及度较低，行业尚处于发展初期。在2021年我国纸品中，湿厕纸市场占比仅有4%左右，未来拥有较大提升空间。湿厕纸干净卫生，在发达国家已经得到普及，在德国、瑞士等国家市场渗透率达到40%以上。
近几年随着国内居民生活水平提升，消费升级，居民对生活用品要求提升，同时湿厕纸市场教育的不断加强，使得国内湿厕纸市场需求保持高速增长。在2020年我国湿厕纸市场增长速度在34%左右，远高于通用湿巾的11%。
湿厕纸相较于普通干纸巾价格更为昂贵，消费群体多为中产阶级，对于品质要求更高。在该背景下， 国内湿厕纸逐渐向高端化发展，目前高端市场份额占比达到75%左右。为了满足不同需求，湿厕纸逐渐向特色化、多元化方向发展，推出婴儿、孕妇专用以及女性私处护理产品。
根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年中国湿厕纸行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，湿厕纸市场发展潜力巨大，吸引众多企业布局，当前市场中较为知名的品牌有维达、舒洁、香医生、妇炎洁、马应龙、可心柔、妮飘等，其中四大生活用纸企业在市场中影响力较大，市场竞争激烈。在消费升级背景下，近些年国内湿厕纸需求攀升，市场规模随之增长，在2020年增长到6亿元左右。预计未来国内湿厕纸市场规模仍旧保持高速增长，在2025年达到30亿元左右。未来随着湿厕纸普及程度提升，以及价格降低，且在中低收入家庭普及，市场需求将快速增长。
新思界
产业分析人士表示，湿厕纸行业尚处于教育阶段，但其拥有干净卫生、舒适的优点，在消费升级背景下，备受中产阶级青睐，市场需求快速攀升，行业发展前景较好。目前国内湿厕纸市场渗透率较低，未来提升空间较大，市场发展潜力巨大，也吸引众多企业布局，市场竞争较为激烈。为了提升自身竞争力，各大企业纷纷开发新产品，湿厕纸产品逐渐向多元化方向发展。
