近几年随着我国经济快速发展，消费水平提升，国内居民对于生活方式的观念改变，香薰作为能够调节情绪，提升生活水平的产品，备受市场青睐。不同于香水，香薰产品功能性较高，可应用在众多领域。目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年香薰精油行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，受到新冠疫情影响，近几年国内居民居家时间大幅度增长，因此消费者在购买香薰产品时更倾向于家居香薰。随着国内消费水平的增长，以及居民生活观念的更高，香薰市场需求稳定增长，市场规模也持续攀升，在2020年达到16.3亿美元，预计到2025年增长到39亿美元。
香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。
当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。在2014年国内香薰行业尚处于萌芽期，市场内的品牌均为进口，但随着香薰在国内普及，我国相关企业数量持续攀升，在2019年新增香薰企业注册数量达到320家，但随后受到疫情影响，香薰企业注册数量有所减少。我国香薰产品主要集中在中低端市场，代表性品牌有气味图书馆、RE调香室等。但随着近几年国内居民消费趋于理性，以及香薰的快速普及，中国品牌或将凭借性价比优势逐渐向高端方向发展。
新思界
产业分析人士表示，香薰属于嗅觉经济中的细分赛道，其中香水市场基本成熟，市场趋于饱和，但香薰行业尚处于起步阶段，市场发展潜力巨大。在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。目前我国高端香薰市场仍旧被外企占据，国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。
