盲盒是一种利用消费者“赌博”心理，在非透明包装中加入物品进行销售的消费形式。盲盒最早起源于日本，目的是为了处理滞销货物，包装内的产品实际价值通常远高于定价。随着二次元的兴起，手办、玩偶均采用该方式进行销售，也推动盲盒行业的发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年盲盒行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，盲盒内产品存在不确定性，成为现代年轻人娱乐、社交的重要方式之一，备受青少年青睐，市场需求持续攀升。随着人均可支配收入的增长，以及潮流文化产业的迅速发展，我国潮玩市场规模持续攀升，到2021年增长到324亿元左右，预计到2025年将突破800亿元。盲盒作为潮玩产业中重要细分领域，也随之快速发展。
盲盒受欢迎程度和其IP有直接关系，目前最受市场欢迎的三大IP类型分别为设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP，其中设计师原创IP具有较高的竞争力。由此看出，盲盒行业发展受到IP影响较大，为了保证行业发展，需要开发出优异的IP。
就消费群体来看，目前盲盒消费者主要为白领和学生，其中白领占比达到34%，学生占比为26%。从消费者年龄来看00、90后占据主要消费市场，尤其是95后女性为盲盒主力消费群体。盲盒消费和经济水平有较大关系，目前盲盒消费群体主要集中在一二线城市。盲盒由于具有强惊喜感和社交属性，且缺少市场管控，因此产品溢价严重。就消费者购买盲盒动机来看，45%左右的消费者认为惊喜感是主要动机；40%消费者购买动力来源于IP标签。
我国潮玩产业处于发展初期，目前市场规模相对较低，在全球中占比不到20%。未来随着我国企业对于影视、游戏、动漫等IP的不断开发，将促进潮玩产业的快速发展，利好盲盒行业发展。由于潮玩市场发展潜力巨大，也吸引众多企业布局，截止2021年我国潮玩相关企业达到500家以上，具有代表性企业有泡泡玛特、寻找独角兽等。
新思界
产业分析人士表示，盲盒作为一种具有惊喜感和社交意义的玩具，备受现代年轻群体青睐，在近几年行业得到快速发展。对于盲盒而言，其IP尤为重要，随着行业的不断发展，相关企业需要着重对于IP进行开发。我国潮玩市场近些年快速发展，吸引众多企业布局，目前泡泡玛特在市场中影响力较高。
