卫浴是指居住者用于洗浴、盥洗、便溺等日常卫生活动的空间及用品。从产业链来看，卫浴产业链上游为原材料开采及加工层，涉及到泥原料、聚丙烯、釉原料、铜材、原纸、木材等材料；中游为卫浴产品生产层，卫浴产品种类繁多，包括卫浴镜、挂件挂钩、瓷砖、浴室柜、便器、面盆等；产业链下游为房地产业、装修装饰业以及终端用户。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年中国卫浴行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示，我国是人口大国，卫浴产品市场规模庞大，尽管受新冠肺炎疫情影响，2020年，我国卫浴产品市场仍保持增长，市场规模增长至1900亿元以上。我国是全球最大的卫浴产品市场，且未来仍有广阔增长空间，预计2027年市场规模将增长至2800亿元。
我国卫浴市场发展趋于成熟，行业内品牌数量众多，除国产品牌外，众多外资品牌也纷纷布局国内市场，在此背景下，卫浴市场竞争日渐加剧，现阶段，国内规模较大的卫浴品牌有箭牌家居集团、东陶、科勒、恒洁、九牧等。卫浴市场进入门槛低，市场集中度不高，但随着消费观念升级、市场竞争加剧，卫浴市场高端化发展趋势明显，市场逐渐向规模大、竞争力强、品牌效应高的企业聚集。
在销售渠道上，目前国内卫浴产品销售仍以线下渠道为主，但相比于线下渠道，线上渠道具有成本投入低、方便、受众广等优势，随着互联网普及率提升，越来越多的企业和消费者开始选择线上渠道，未来卫浴线上渠道市场增速将高于线下渠道市场增速。
卫浴是居民生活中不可缺少的部分，随着居民生活、消费水平提升，市场对卫浴产品的要求不断提升。与传统卫浴相比，整装卫浴具有人工成本低、抗老化、易清洁、耐腐蚀、使用寿命长等优势。近年来，得益于装配式建筑兴起，整装卫浴市场迎来良好发展时机，酒店、公寓、政府保障房、精装房等均开始采用整装卫浴，未来在精装房渗透率增长的背景下，我国整装卫浴市场发展潜力巨大。
新思界
行业分析人士表示，由于各地区消费水平、消费观念不同，目前我国卫浴消费市场主要集中在经济较发达的一二线城市，但随着城镇化率提升，三四线城市对卫浴产品需求不断增长，为开拓市场，三四线城市成为卫浴品牌布局重点方向。同时在新时代下，卫浴消费主体年轻化发展趋势明显，为顺应这一趋势，卫浴市场也将向年轻化、智能化、个性化方向升级。
