湿巾是一种用来擦拭皮肤的湿润纸巾，根据产品特性的不同可以分为婴儿湿巾、通用湿巾、消毒湿巾、化妆湿巾、厕用湿巾等。近年来，随着国民消费水平和卫生健康意识不断提高，湿巾作为一种可多场景使用的清洁用品，深受消费者喜爱，市场规模不断扩大，行业发展空间广阔。
近年来，国民生活节奏加快，便捷性成为国民消费的首要考虑需求，因此具有一定功能性的湿巾需求增长迅速。根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年湿巾行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2020年在国内新冠疫情爆发的影响下，具有消毒功能的湿巾需求大幅增长，国内湿巾总体市场规模突破100亿元，同比增长22.8%。随着国民对湿巾需求不断增加，预计到2026年国内湿巾市场规模有望突破200亿元。从市场分布来看，我国湿巾市场渗透率与发达国家相比还比较低，国内自主研发品牌较少，多为贴牌代工厂，国内企业还需不断提升自主研发能力。
从湿巾产业链来看，上游为原材料供应商，包括无纺布、EDI纯水、纸浆、日用化学产品等原材料和塑料等产品包装材料；中游为产品制造企业，主要公司有青松股份、洁雅股份、倍加洁等；下游为消费领域，包括医疗、餐饮、美容、宠物等；最后到达终端消费者。湿巾属于原料约束性产品，湿巾产品制造企业不仅可以向产业链上游延伸，降低原材料供应风险，提高企业竞争实力，还可以进行横向扩展，增加更多不同功能的湿巾产品，扩宽湿巾使用场景，推动行业不断发展。
从细分品类来看，婴儿湿巾在我国湿巾市场中占据着主要份额，2020年占据了接近55%的市场份额。婴儿湿巾具有清洁、消毒、杀菌、抑菌等功能，随着90后逐渐成为新生代父母群体，育儿观念不断升级，对婴儿湿巾的需求将不断增加。在2021年5月，国内三孩政策落地的背景下，新生婴儿数量将不断增加，婴儿湿巾市场还有很大的发展空间。除了婴儿湿巾之外，消毒湿巾在新冠疫情的影响下，市场需求也在不断增加；还有湿厕纸品类，相比传统厕纸具有更加卓越的清洁和舒适性，逐渐在厕所场景中得到普及，应用需求持续攀升。
新思界
产业分析人员表示，随着国民消费能力与消费意愿不断提升，湿巾功能将朝着多元化方向转变，市场渗透率不断提升，行业发展前景较好。婴儿湿巾在国内湿巾市场上已经有了一定的发展基础，未来消毒湿巾、湿厕纸等其他功能性的湿巾将成为湿巾市场不断扩展的主要内驱动力，行业发展潜力巨大。
