品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有的商标或品牌以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动并向授权者支付相应费用的经营方式。品牌授权市场应用领域较为广泛，包括玩具、服装、电子游戏、食品、娱乐、影视类产品等领域，拥有品牌授权的店铺客户认可度较高、复购率高，店铺流量大、转化率高。近年来，我国品牌授权需求不断增加，市场规模不断扩大，行业发展前景较好。
根据中国玩协品牌授权专委会数据显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%；2021年中国年度授权金为532亿元，同比增长28.2%。截至2021年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%。对比国外发达国家，我国品牌授权行业起步较晚，但发展迅速，主要得益于我国5G、人工智能等信息技术的不断发展，国内短视频，动漫、影视综艺、电子游戏、网络文学市场迅速扩容，带动了品牌授权行业的快速发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年中国品牌授权市场可行性研究报告》显示，我国品牌授权产业链上游为文学IP创作方，包括作家、编辑、运营等商务团队；中游为品牌授权方，包括动漫产品、游戏产品、实体书、影视作品等；下游为被授权品牌合作方，包括玩具、服装、食品、游戏等领域。随着我国内容产业的不断发展，漫画、电视、电影、游戏等行业内涌现出了大批国产优质IP，如B.Duck小黄鸭、喜羊羊、冰墩墩等。近年来，随着新国潮的兴起，国内品牌授权行业也迎来了新的发展机遇，利用国产优质IP快速打开市场，实现价值共生。
目前我国品牌授权商主要集中在北京、上海、广东等一线城市，其中上海是品牌授权商最多的地区，其次是北京市和广东省。在疫情的影响下，国内品牌授权行业开始进入优胜略汰的洗牌期，行业格局不断调整。随着国内越来越多的博物馆、艺术馆、美术馆等IP不断活跃，品牌授权地域来源将不断增加，例如2020年山东省首次进入活跃授权品牌前十大地域来源。优秀传统文化的优质IP不断增加，我国品牌授权行业发展空间广阔。
新思界
产业分析人员表示，我国品牌授权行业起步时间较晚，正处于发展时期。未来随着科技的不断进步，国内影视、动画、网络小说等行业将不断发展，以及新国潮、国风的兴起，将有更多的优质IP被创作，品牌授权行业将迎来新的发展机遇，发展空间广阔。
