卸妆产品是以卸妆目的，清除彩妆化妆品的油性残留物和毛孔皮脂分泌物。根据产品质地形态不同，卸妆产品可分为卸妆水、卸妆油、卸妆膏、卸妆湿巾、卸妆乳等，其中卸妆水是目前市场上主流产品，卸妆膏是销量增速最快的产品；根据功效不同，可分为专用眼唇卸妆用品以及脸部卸妆用品。近年来，随着彩妆行业的不断发展以及国民护肤意识的不断增强，卸妆成为护肤步骤中不可或缺的一环，卸妆产品市场需求不断增加，行业发展前景较好。
近年来，我国化妆品市场规模保持快速增长态势，2021年国内化妆品市场规模为4566亿元，同比上涨16.1%。得益于国内彩妆品市场渗透率不断提升以及国民护肤需求不断升级，卸妆产品作为彩妆品与护肤品衔接品类，近年来市场规模不断扩大。根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年中国卸妆产品行业应用市场需求及开拓机会研究报告》显示，2021年我国卸妆产品市场规模接近百亿元，是2021年天猫化妆品类目中销量增幅超过16%的品类之一。
随着线上直播电商行业不断发展，国内卸妆产品线上市场规模不断扩大，进而带动国产卸妆产品品牌数量不断增加、产品不断更新迭代，行业竞争较为激烈。目前女性消费者仍是我国卸妆产品的主力军；从消费群体的年龄分布来看，25-29岁年龄阶段消费群体对卸妆产品的需求量较大；从区域分布来看，一二线城市居民对卸妆产品需求较大，需求占比为65.9%，三四线城市需求占比为34.1%。随着我国卸妆产品销售渠道不断增加，未来三四线城市将是卸妆产品的下沉市场，行业发展空间广阔。
目前国内卸妆产品市场需求不断扩大，越来越多新品牌开始进入市场，国外品牌市场份额逐渐减少，国产品牌逐渐占据更多国内市场份额。例如国产品牌逐本凭借分肤分妆、以油养肤销售理念，迅速扩大市场规模，2021年7月成为线上卸妆产品销售规模最大的品牌。国产卸妆产品品牌正在不断崛起，未来国产品牌将不断提升品牌竞争力，占据更多的国内市场份额，甚至走出国门占据更多的国外市场份额。
新思界
产业分析人员表示，近年来，在我国彩妆行业不断发展的背景下，卸妆产品市场需求随之不断增加，行业发展前景较好。未来在卸妆产品逐渐同质化的背景下，成分更加安全、功能更加多样的卸妆产品将在激烈的市场竞争中脱颖而出，天然安全以及功能多元化将成为卸妆产品未来发展的主要趋势。
