护发素是一种日常洗护用品，一般在香波或皂类洗发后使用，其主要成分有赋脂剂、调理剂、稳定剂、护理成分和抗氧化剂等，包括冲洗型和免洗型两种。护发素具有帮助头发补水保湿、改善干枯发质、对抗静电以及为头发补充营养等作用。根据国家卫健委发布数据显示，我国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，并且逐渐呈现出低龄化趋势。这促使越来越多消费者开始关注头发护理，护发素行业进入快速发展阶段。
随着我国居民可支配收入提高以及消费结构升级，作为日常洗护用品，护发素产品需求量在不断提高。2021年我国洗护产品市场规模达到540亿元，同比增长约6%。护发素产品不再拘泥于传统日用百货商店和大型商超，逐渐开始以国内各大电商平台作为主要营销渠道，2021年我国洗护发产品线上电商平台销量增长近一倍，其中，护发素产品销量同比增长约4%。预计未来一段时间，护发素产品销量还将不断提升，其市场规模还将进一步扩大。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2027年中国护发素行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示，目前，知名海外护发素品牌众多，国产品牌面临强大冲击，缺乏核心竞争优势。比如保洁公司旗下的潘婷，针对不同的消费群体，不断进行研发升级，打造明星产品，受到越来越多消费者青睐，近年来，潘婷护发素不仅一直位居各大电商平台榜单销量第一位，还占据了我国护发素市场约40%的份额。施华蔻拥有一百多年品牌历史，从2004年开始进入中国市场，除了致力于产品研发，还为消费者提供个性化服务。国产护发素品牌蜂花，常年坚持以低价格吸引顾客，产品销量也在不断提高，但作为老牌国货，蜂花产品包装及研发缺乏创新，单靠情怀无法满足年轻消费者偏好。
随着护发素产品消费群体规模不断扩大，消费需求也将越来越多样化，具备滋润秀发、防脱生发等功能的护发素产品将成为市场主流。新思界
行业分析人士表示，我国护发素行业正处于快速发展阶段，技术加持以及产品不断升级改造将促使消费者获得更好购物体验。近几年来，互联网发展为护发素产品提供了多种营销渠道，通过直播等电商平台加持，国产护发素品牌也将迎来更加广阔市场前景。
