益智玩具是指在儿童玩耍过程中能够起到开发智力、增长智慧作用的产品。根据形态不同，益智玩具可分为环类、扣类、绳类、拼图类、积木类、综合类。近年来，随着国民收入水平不断提升以及教育观念不断转变，新生代父母对儿童启蒙教育的重视程度不断提高，益智玩具凭借着能够起到开发智力、训练感官功能、锻炼思维能力、激发想象力与创造力等作用，逐渐成为家长进行儿童学前教育的首要选择，行业发展前景较好。
根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中0-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。随着三胎政策的实行，国内新生婴儿数量有望进一步增加，益智玩具市场需求将随之不断扩大，行业发展空间广阔。根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年中国益智玩具市场竞争现状调查分析及投资发展前景研究报告》显示，2020年国内玩具市场规模为782.4亿元，同比上涨3.9%，其中拼插积木类玩具销量最大，销售占比为6.5%。
随着90后、00后逐渐成为新生代父母，儿童启蒙教育受重视程度不断增加，新生代父母对玩具趣味性、教育性、互动性、个性化提出了更高要求，益智玩具市场规模将不断扩大，行业发展前景较好。预计2022年国内玩具市场规模将接近950.0亿元，益智玩具作为玩具行业主要细分市场，其市场规模也将不断扩大，行业发展潜力巨大。
益智玩具产业链上游原材料供应商，主要包括金属，塑料，橡胶，纸板，木材，纺织材料等；中游为玩具制造商，主要包括产品设计、制造、包装环节，主要公司有乐高、美泰、孩之宝、奥飞娱乐、万代、迪士尼、星辉互动、美太芭比等；下游为应用市场，主要为终端消费者。
我国是世界上最大的玩具制造和出口国，目前，广东省是中国最大益智玩具生产和出口基地，2021年相关企业数量超过60万家，其次是浙江省和陕西省。目前国外品牌仍占据国内益智玩具市场大量市场份额，其中乐高是国内市场龙头企业，占据国内市场份额接近50%。
新思界
产业分析人员表示，近年来，在市场需求驱动下，国产益智玩具品牌也在不断寻求机遇，例如结合《哪吒之魔童降世》、《唐人街探案3》、《紧急求援》等热门IP创新产品、结合中国航天、山东舰等科技成果开发新系列等。随着国内益智玩具品牌不断寻求新机遇，发展本土优势，未来国内益智玩具行业还有较大提升空间，行业发展潜力巨大。
