画材，即绘画材料，是指美术绘画等艺术活动所使用的工具，是美术用品的重要组成部分。美术用品主要包括塑型材料、着色材料和依托材料，其中着色材料和依托材料均属于画材。画材主要品类包括画框、颜料、画布、画板、画纸、画笔等，根据特性不同，可将画材分为画纸、颜料、画布等材料类画材和画笔、调色板、画架等工具类画材。
画材主要应用市场包括文教、工美、体育、艺术设计、家装设计、娱乐用品制造业；画材主要消费群体包括教师、学生、艺术爱好者、设计师等。近年来，随着互联网、新媒体技术不断发展，设计、游戏、插画等领域成为消费新场景，国内画材应用场景不断扩大，覆盖消费群体规模不断增加，进而带动我国画材市场规模不断扩大。
目前欧洲和北美地区是画材行业发展较为成熟地区，2021年其销量占比全球市场为70%左右，占比全球市场份额较大。与欧美国家相比，我国画材销量占比全球市场总销量较低，仅在11%左右，但随着国内画材应用领域不断扩展以及消费群体不断扩大，我国画材行业发展速度较快，根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2027年中国画材行业应用市场需求及开拓机会研究报告》显示，2021年国内画材市场规模约为9.2亿美元。
国内画材经营模式主要包括代工生产（OEM）、自主设计制造（ODM）、自主品牌制造（OBM）三大类，其中OEM与ODM是目前国内画材企业主要经营模式。目前国内画材企业有马力、凤凰画材、勒布伦画材、得力、科朗鑫盛、铭大金蝶、卡文等，国内已形成多家具备规模优势画材企业，但行业内中小型企业数量仍比较多，低端市场竞争较为激烈。未来随着国内具有规模优势、技术优势、创新优势企业逐渐向OBM模式转型，优势企业将占据更多国内市场份额，进而推动行业集中度不断提升、市场竞争格局不断优化、自主品牌优势不断加强，未来国内画材行业发展潜力巨大。
新思界
产业分析人员表示，近年来，随着国内画材覆盖消费群体规模不断扩大以及应用场景不断增加，国内画材市场规模不断扩大，行业发展前景较好。目前技术创新、品牌价值是画材企业核心竞争要素，未来国内优势企业还需不断加大产品创新能力以及品牌建设力度，促进企业经营模式朝OBM模式逐渐转变，进而助推国内企业占据更多全球市场份额，行业发展前景广阔。
