婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。婴童洗护用品主要包括护肤乳液、油、面霜、护发产品、香皂、沐浴露等日用品，还包括治疗湿疹、尿布疹和其他皮肤过敏的药膏、乳液和粉末等医用护理品等。
与成人洗护用品不同的是，由于婴幼儿肤质细腻敏感，婴儿护肤品对产品原材料的天然性和安全性要求更高，由草本植物和天然成分制成的产品对婴儿皮肤有益，正成为市场上的消费热点。目前，婴儿护肤品常用的成分有有机洋甘菊油、椰子油、橄榄油等。
根据新思界发布的
《2022-2027年婴儿护肤品行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》，2017-2021年，中国婴儿护肤品市场规模以10%以上的速度增长着。推动婴儿护肤品行业市场规模快速增长的原因主要有以下几点：一是育儿观念的精细化、现代化，当前，80后、90后正值生育期，在婴幼儿父母中占比较高，与70后父母相比，80后、90后父母育儿观念更加科学，更加精细化，对婴儿护肤品产生了更加多元化的需求，促使婴儿护肤品市场规模增长；二是居民收入水平持续提升，2017年中国居民人均可支配收入为25974元，2021年中国居民可支配收入提升至35128元，收入水平的提高使人们的消费能力提升，同时也促进了人们消费观念的转变，更加追求生活品质，使更多人对婴儿护肤有了认识和意识；三是由于气候变化和穿尿布，婴儿皮肤容易出现不同的过敏和皮疹，因此对用于治疗尿布疹、晒伤和湿疹的乳液和面霜等产品的需求增长；四是创意促销、广告以及新媒体等渠道的发展使父母越来越多途径的了解到婴儿护肤品，相应的消费意识出现提升。因而，尽管目前我国的生育率呈现下降趋势，但人们对婴幼儿市场的关注度却在不断提高，促进了婴儿护肤品市场规模的扩大。
新思界
产业分析师表示，随着婴儿护肤品行业发展潜力的不断显现，进入该行业的企业数量不断增长，既有传统的日化品牌，也有区域性医院复配品牌，还有独立创业的专业婴童品牌等，使得中国婴儿护肤品行业竞争越来越激烈，市场集中度有下降趋势。
