儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。儿童化妆品种类繁多，包括洗面奶、沐浴露、洗发水、防晒霜、唇彩、腮红、眼影、护臀油、润肤霜等系列产品。近年来，在颜值经济下，化妆品消费呈低龄化趋势，儿童化妆品市场迎来了良好发展时机。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年中国儿童化妆品行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，现阶段，我国使用化妆品的儿童数量达到5000万/年，市场空间在百亿元左右，85后宝妈是主要消费群体。随着三孩政策放开、育儿观念改变、化妆品消费低龄化发展，儿童化妆品消费群体将进一步扩大，未来行业发展潜力巨大。
日益增长的儿童舞台化妆需求，促使儿童化妆品市场不断发展，儿童化妆品利润较高，广阔的市场前景吸引了众多企业布局，包括青蛙王子、强生、法国Miss W、美国Disney princess、郁美净、妙思乐、红色小象、嗳呵、施巴等。在销售渠道方面，儿童化妆品销售渠道包括母婴店、连锁超市、网络平台、直播下单、专业代购等，其中网络平台使用频率最高。
近年来，在儿童化妆品市场扩大的同时，纠纷与投诉也在增长，虚假宣传、无证生产、标识不规范、非法添加、监管不严、借壳销售、消费者认知欠缺、产品鱼龙混杂等是儿童化妆品市场普遍存在的问题。
儿童皮肤结构、成分和功能与成人有较大差异，由于儿童皮肤娇嫩细薄、排泄功能尚不成熟，其外来物质更加敏感，非法物质的添加易导致儿童皮肤过敏、损伤、皮炎、湿疹等问题，严重导致骨骼和器官发育受损，因此加强儿童化妆品市场监管至关重要。
近年来，儿童化妆品安全问题受到社会和国家监管部门高度关注，为保障儿童用状安全，我国政策出台了一系列法规规章，如《儿童化妆品申报与审评指南》、《化妆品分类规则和分类目录》、《儿童化妆品监督管理规定》等。依据《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注儿童化妆品标志“小金盾”。
新思界
行业分析人士表示，儿童化妆品市场发展潜力巨大，驱动因素包括化妆品消费低龄化发展、颜值消费兴起、儿童舞台化妆需求、居民育儿观念改变等。但同时，随着儿童化妆品市场发展，监管不严、虚假宣传、非法添加等问题日渐突出，儿童化妆品市场监管力度有待加强，行业亟需规范化发展。
