奶粉是以优质鲜牛奶为原料，采用先进的生产工艺和设备精制而成的冲调食品。根据消费者年龄层次不同，奶粉可分为婴幼儿奶粉、青少年奶粉、成人奶粉和中老年奶粉。近年来，在国内老龄化进程不断加快以及消费者健康意识不断升级背景下，中老年奶粉赛道持续火热，成为奶粉市场热销品类。
根据第七次全国人口普查数据显示，截至2020年底，我国60岁以上老年人口为2.64亿人，占比总人口为18.7%。庞大的老年人口为中老年奶粉市场带来强劲需求动力，同时在疫情影响下，国民健康意识不断提升，在此背景下，我国中老年奶粉市场增速不断提升、规模不断扩大。根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年中老年奶粉行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，2021年国内中老年奶粉市场整体涨幅超过120%，市场规模约为242.8亿元。
在中老年奶粉市场持续火热背景下，国内外乳企品牌加速入局占领市场份额，主要品牌包括伊利、飞鹤、圣元、蒙牛、美赞臣、君乐宝、澳优、雅士利等。但众多乳企主要目的仅为补齐生产线以及市场占位，后续创新与推广力度较小。
现阶段，国内中老年奶粉市场同质化问题严重，代表性产品缺乏。在目前国内中老年奶粉市场中，以钙铁锌硒等矿物质为主打卖点的产品和以膳食纤维、益生元、益生菌为主打卖点的产品较多，成分营养补充类奶粉占比市场份额较大；以植物甾醇、药食同源、低GI为主打卖点产品较少，功能性营养补充类奶粉占比市场份额较小。
相比于其他年龄层次消费者，中老年人群体面临着营养缺乏和营养过剩的双重负担，未来国产中老年奶粉品牌还需加大产品创新力度，推出更多功能性、创新性、定制化产品，以差异化、功能化优势抢占市场份额，未来市场发展空间巨大。
新思界
产业分析人员表示，近年来，在老龄化进程不断加快以及国民健康意识不断加强背景下，国内中老年奶粉市场需求不断增加，行业发展前景较好。在需求驱动下，众多乳类品牌纷纷加入市场，从品牌与渠道方面加速入局，市场竞争日益激烈。但目前中老年奶粉市场同质化问题较为严重，未来相关企业还需不断创新产品品类、探索市场新增长点。未来中老年奶粉市场向功能化、差异化、细分化方向发展将是大势所趋，行业发展潜力巨大。
