香氛是一种类似于香水的液体，是指具有特殊气味的化学混合物。根据形态不同，香氛可分为液体香氛、固体香氛、洗浴香氛三大类；根据用途不同，香氛可分为家居香氛、商用香氛、车载香氛、个护家清香氛等。香氛气味淡雅、香味持久，具有舒缓镇定、愉悦放松作用，在家居、汽车、酒店、商场、办公室等场景应用较为广泛。
我国香氛行业起步时间较晚，但发展速度快，近年来，随着国民对香氛认识程度不断加深以及可支配收入不断增加，国内香氛市场规模正处于快速增长阶段、行业正处于快速发展时期。根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2026年香氛行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2021年我国香氛市场规模约为138.8亿元，同比增长24.5%。
个护家清香氛是香氛领域增速最快的细分赛道。当前在疫情影响下，口红需求受到影响，香氛取代口红成为了年轻消费群体在社交场景中自我表达与自我享受的重要载体，其应用领域快速扩宽。目前个护家清香氛逐渐从洗发水、沐浴露、洗衣液等传统领域逐渐扩展至除螨香氛、美妆用品、空气芳香剂、口腔护理产品等创新领域，产品形态、功能不断创新，细分化产品不断增加。目前国内香氛市场正朝着多元化、创新化方向不断发展，其市场增长迅猛，以除螨香氛为例，2021年其同比增速超过4500%。
国外香氛行业起步时间较早，国外企业凭借先发优势在我国市场中占据领先地位，主要企业包括迪奥、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等。但近年来，在国内香氛行业快速发展背景下，本土企业数量正不断增多，气味图书馆、SCENTOOZE、RECLASSIFIED调香室、野兽派、观夏等国产品牌不断崛起，正凭借准确消费定位、小众化特色、多元消费渠道等优势占据更多国内市场份额，未来国内香氛市场国产替代空间巨大。
新思界
产业分析人员表示，香氛终端应用领域主要为个体消费者，由于不同消费者对香氛偏好、需求存在巨大差异，因此产品多元化是行业未来发展主流趋势，国产香氛产品需要突出标签化，通过产品标签来满足消费者多元化需求，例如悦己类香氛、运动健身类香氛、安眠舒缓类香氛、防疫抗菌类香薰等。现阶段，我国香氛产品销售渠道以线上渠道为主、线下渠道为辅，但由于香氛需求的差异化、多元化，因此香氛行业可与国潮品牌、文化创新等品牌合作加大线上与线下全渠道发展趋势，进而不断开拓市场、占据更多市场份额。
