沉浸式夜游是旅游业新业态之一，是以区域景观为载体，通过融合创新互动影像科技与艺术光影表达方式，打造出沉浸式互动体验空间。沉浸式夜游是将活动、内容与IP结合的艺术产物，其可让游客拥有更真实的体验感、刺激感以及穿越感等，近年来，随着文旅产业发展，沉浸式夜游场景日渐扩大，并在全国掀起热潮。
近两年，疫情导致我国旅游业发展受阻，但同时也倒逼着旅游业供给端加速升级，促进景区进行新一轮改革。对于旅游景区来说，发展沉浸式夜游项目，一可充分挖掘景区全时段消费潜力，实现景区的整体效益；二可营造多维度旅游空间，获得年轻消费群体青睐；三可提升景区文化影响力、IP价值影响力以及市场可见度等。
随着市场发展，年轻人逐渐成为旅游主力军，为适应多方位消费需求，旅游趋势呈年轻化发展，拥有参与感、互动感的沉浸式体验成为国内主流的文旅新业态。随着疫情好转，发展夜间经济成为各地区政府提振旅游消费的重要措施，夜游项目丰富多样，在政策引导下，优质项目不断涌现，其中沉浸式夜游凭借个性化、高颜值、视觉冲击强烈、代入感好等特点脱颖而出。
近年来，为拉动内需、刺激消费，沉浸式夜游市场发展迅速，其中一线、新一线地区沉浸式夜游应用广泛，在各地政策扶持下，沉浸式夜游市场正向二、三线城市下沉，如沈阳、潍坊、景德镇等地区均推出沉浸式夜游体验项目。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年中国沉浸式夜游市场可行性研究报告》显示，VR、灯光设计、5D、3D裸眼、3D全息投影等现代虚拟现实技术是沉浸式夜游项目建设的重要支柱，在数字技术支撑下，沉浸式夜游将更具体验感和互动感。随着消费升级、技术进步，沉浸式夜游市场发展空间广阔，但目前来看，我国沉浸式夜游市场也存在部分不足，如文化体验感薄弱、内容创意不足、项目落地实施难度大等。
新思界
行业分析人士表示，沉浸式夜游是旅游业的重要分支，符合旅游业年轻化、个性化、品质化发展趋势，近年来，随着消费升级、政策扶持，沉浸式夜游市场发展迅速，市场下沉趋势明显。沉浸式夜游项目对旅游景区升级具有促进作用，在夜间经济快速发展背景下，沉浸式夜游市场将迎来更广阔发展空间。
