美妆产品是以美化或改变人的外表为主，主要包括化妆类、护肤类、美容类、疗效类等产品。美妆产品以眼影、眼线、美瞳、口红、粉底等为主，还包括护发素、洗发乳、沐浴露等日用品。随着国民生活水平提高，以及消费理念升级，美妆产品走进大众视野，市场上各种美妆产品开始层出不绝，与此同时产品性价比与可用性也在不断升级，美妆产品销售市场规模迅速扩大。各类美妆产品通过电商平台、主播带货等方式，激起了国民购买欲望，尤其以90后、00后为主的年轻一代。
美妆产品具有美化容貌、增添神采的作用，通过使用美妆产品，国民自身优点更加突出。除此之外，美妆产品还可以保护皮肤，比如用防晒产品可使皮肤免受阳光的刺激和伤害；用眼霜可使皮肤增加弹性，缓解鱼尾纹等。近几年来，美妆产品品牌百花齐放，其中以资生堂、兰蔻、花西子、完美日记等品牌最受大众欢迎。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年美妆用品行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，随着社会快节奏发展，美妆产品在当今时代已经融入到大众生活中。在消费观念升级与“互联网+”刺激下，美妆产品销售额迅速增长。2021年国内美妆产品销售额高达4000亿元左右，仅仅在2021年双十一期间，全网美妆产品销售额高达550亿元。
女性在美妆产品市场上占据主体地位，但男性美妆市场规模也在稳定增长。女性美妆消费群体主要来自一、二线城市的95后，其中学生党人群占比大幅提升，男性美妆消费群体更偏向于一线城市以及25岁左右的群体。女性对于美妆需求更加全面，主要体现在彩妆和护肤，而男性的偏好以护肤为主，彩妆为辅。
在疫情影响下，线下市场不景气，美妆产品销售市场受到冲击。但与此同时，各大平台通过在节日营销活动、网红使得直播带货、快递到家的方式销售产品，线上销售成为主流，从而拉动美妆产品销售市场增长。
新思界
产业分析人士表示，随着国民生活水平日益提高，国民消费能力升级，美妆市场规模不断扩大，美妆产品销售额不断增长。消费者对美妆产品的需求呈现出多样化和个性化的特征，促使市场上美妆产品更丰富，从而推动美妆行业发展，由此可看美妆产品行业发展前景广阔。
