益智玩具是玩具主要细分产品之一，具有锻炼玩家智力的优点。益智玩具需要玩家思考分析才能够完成，具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷，事实上成人玩具大都属于益智玩具。由于益智玩具有助于儿童开发智力，其需求不断增长，益智玩具行业发展前景广阔。
益智玩具不仅有助于儿童大脑开发，更有利于儿童身心健康发展，随着国民生活水平不断提高，家长开始关注儿童身心发育，益智玩具应运而生。目前，我国市场上益智类玩具已有数千种，其中较畅销益智类玩具约有200种。
市场上常见益智玩具品牌有奥迪双钻AULDEY、乐高、贝恩施、布鲁比等，其中乐高居于十大热门玩具排行榜榜首，其在全球开设了约140家零售店，其中在我国零售店有90家左右，2021年乐高营业利润达103亿元左右，遥遥领先于其他品牌。
由于经济快速成长，学前教育知识逐渐普及，80-90后年轻妈妈在为儿童购买益智玩具行为上，保持着开放与理性的态度，同时，为了儿童身心健康，年轻妈妈更注重产品品质，益智玩具市场欢迎度极高。根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2025年中国益智玩具行业市场需求与投资规划分析报告》显示，2021年我国益智玩具市场规模达880亿元左右，与2020年相比，增长了约64亿元。
我国是全球玩具生产主要集中地，也是全球第一大玩具出口国，国内玩具生产企业数量位居全球第一。我国玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江等地区。我国玩具制造出口规模最大的地区是广东省汕头市，其具备较强的科技创新能力，玩具产品科技含量高，且玩具生产企业多集中在汕头市，其有完整的产业生态，玩具产业发展良好。
在益智玩具产业链中，产业链上游是原材料，主要以塑料、五金、电子配件、芯片等原材料为主；产业链中游是生产层，主要是玩具制造；产业链下游是消费渠道以及消费终端，通过专卖店、供应商、商超、电商平台等渠道销售产品，最后到达消费者。
新思界
产业分析人员表示，益智玩具作为玩具产业主要细分产品之一，目前发展势头强劲，益智玩具在开发儿童智力时，还能培养孩子实践能力，深受家长喜爱。益智玩具行业发展前景广阔，吸引不少企业参与进来，企业可通过创新产品，提高产品美誉度，达到推广目的，从而在益智玩具市场上占据一席之地。
