洗衣液是衣物清洁护理行业里最重要的组成部分之一，专业用于清洁衣服、被单、鞋子等生活用品，具有清洗污渍、除菌、柔顺等基本功能，同时，洗衣液与洗衣粉、洗衣皂不同，其具有护手作用。洗衣液种类有三种，分为普通洗衣液、高档无磷洗衣液和概念型洗衣液。
目前市场上常见洗衣液品牌有威露士Walch、妈妈壹选LaMaMMa、蓝月亮Bluemoon、超能等，其中蓝月亮作为国内市场上领先品牌，已经连续8届成为国内洗衣液销量冠军，蓝月亮被国家誉为“绿色工厂”，致力于推动国内清洁护理行业健康可持续发展。2021年蓝月亮品牌营业收入达69亿元，净利润达9亿元。内衣洗衣液作为蓝月亮洗衣液中细分产品之一，其月均销售量约达10万单。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年中国洗衣液市场可行性研究报告》显示，近年来，由于国内电商平台迅速发展，洗衣液线上销售渠道增长迅速，遥遥领先于其它销售渠道。2021年洗衣液线上销售额达40亿元，以内衣洗衣液为例，2021年内衣洗衣液线上销售持续增长，单月销售额超千万。从电商销售平台来看，抖音销售增长势头强劲，快手销售则趋于平稳。
在洗衣液产业链中，产业链上游是原材料，主要是各类离子表面活性剂、溶剂、防腐剂和酶制剂等原材料；产业链中游是洗衣液生产层；产业链下游主要是消费渠道以及消费终端，通过专卖店、电商平台、商超等渠道销售，最终到达消费者。
在衣物清洁护理行业中，洗衣液逐渐代替洗衣粉、洗衣皂等清洁产品，从全球市场来看，洗衣液在全球衣物清洁护理市场中占据份额约20%。从发展趋势来看，洗衣液在全球市场上发展迅速，2021年全球洗衣液市场销售额达410亿元左右。我国洗衣液产品销售模式是线上线下相结合，线下销售渠道是主要以商场超市、连锁店、专卖店等为主，其中商场超市洗衣液销售占比最大。
新思界
产业分析人士表示，国内洗衣液市场集中度相对较高，大型企业市场占比较大，洗衣液市场形成垄断格局。对于中小型企业来说，想要打破这种格局，需要重视洗衣液产品质量，结合消费者需求，继续研发具有超强去污功能、对皮肤温和的洗衣液，丰富洗衣液功能，为消费者提供更多、更好的选择。
